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2019
09-28

广告公司的核心竞争力是关系吗？谁是广告公司的敌人？ VIEW

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文章来源：数英网 作者：寻空 随着移动互联网时代大数据营销的兴起，广告公司会不会死这个话题近年在中国多次被讨论，放眼全球，这个问题也同样被不少广告相关从业者注意和讨论。 肯•奥莱塔被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”，2018年他出版了《广告争夺战：互联网数据霸主与广.... Read More >
2019
09-20

8个最常用的10万+卖货标题模板，看完马上就能套用！ VIEW

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来源：数英网 “标题再想想，有点太普通了” “没有让人想点开的欲望” 想必绝大多数新媒体小编在上交文案稿的时候，领导最常长说的一句点评语就是改标题了。 在你10万+的KPI面前，标题是最重要的一步，很有可能你历经心血写的好文章，就是因为没有标题观而被用户打进了冷宫。 .... Read More >
2019
09-12

文案、编辑、内容运营有什么区别？ VIEW

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来源：数英网 作为一个中文系毕业生，从2015年进入互联网公司开始商业码字以来，算来我已经有了两年多的“文案”从业经历了。在这两年多的时间里，我的职位一直叫“文案”，我写过的东西包括但不限于slogan、产品详情页、公众号推文、互动话题、活动软文、热点软文、公司新闻稿。 在过去这.... Read More >
2019
08-26

如何打造私域流量：高效运营流量，让企业拿回主动权 VIEW

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原创： 盛马丁 每一次流量浪潮，都会涌现新的流量平台，也就是大家所熟知的BAT。以前营销好做，是因为企业可以不断地找寻新的平台，什么火了做什么，这些平台都有大把的流量和资源，只要做了都会尝到流量红利的甜头。 那时的企业根本不愁没有客户，所以客户运营的门槛很低，就算流失了一部分客户，也会又.... Read More >
2019
08-21

营销的黑夜与黎明 VIEW

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作者/郑卓然 来源/传播体操（ID：chuanboticao） 1、营销进入“滞涨期” 如今说是广告行业最艰难的日子也不为过，一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现，另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开，整个行业没有太多兴奋点，2019下半年到2020上半年很可能是最.... Read More >
2019
08-13

2019新广告法禁用词 VIEW

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来源：工商总局商标注册 做为企业和营销人，我们要时刻关注广告法，今天，小编就分享一下新规。 新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围间。 极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，.... Read More >
2019
08-13

给企业「私域流量」运营的20条建议！ VIEW

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文：木木老贼（ID：mumuseo） 过去大家做品牌营销、运营，更多的是追求流量到转化，而现在大家谈论更多的是品效合一、是精细化运营、是私域流量。 私域流量绝对称得上2019年营销运营方面的热词，所有人都在说要重视私域流量，越来越多的企业也开始要做自己私域流量。 传统营销以大众传播的漏斗方式争.... Read More >
2019
08-09

好文案，先细分！ VIEW

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来源：文案人于极 有位广告界前辈说过：“现在的广告必须做成「窄告」，才有价值”。 这里的“窄告”就是说，文案要精准针对某个狭窄的目标群体，并使用这个群体才能听懂的语言，去传达诉求。 一则文案如果妄想打动全部人群，那么就必然导致语言和创意上的全面平庸。 这就仿佛用同一盘儿菜，去同时照顾南北两.... Read More >
2019
08-05

客户数据中台（CDP）：当代数字化营销的顶梁柱 VIEW

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文章转载自公众号「联否Linkflow（ID：linkflowtech）」 原文作者：Leonardo Federico 译文作者：卡罗 数字化浪潮中，企业已经学会利用数据驱动营销，根据数据做出决策，但大多数企业没有充分利用他们的数据。企业在利用现代营销栈提升营销效率的同时，营.... Read More >
2019
08-02

DMP并未解决所有问题，企业如何应对数字管理挑战 VIEW

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来源：Marteker 技术营销官 人工智能的「三驾马车」之一：数据。 作为AI得以应用并实现价值的基础，数字化成为首先要解决的一环。企业若想拥有AI能力，需要在数字化方面下足功夫。然而企业进行数字化的同时，却产生了更多新的疑问。 数据管理平台真的能解决所有企业数字化的问题？ .... Read More >
2019
07-31

小程序2019半年报告：流量分食战打响，小程序时长留存双增长 VIEW

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来源：QuestMobile QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。不同体系，流量特性各有区隔，大家不妨都试一下，最成熟的，微信小程序，目前总.... Read More >
2019
07-30

4000亿市场份额，如何解决广告行业的焦虑？ VIEW

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作者：花哥，来源：甲方财经 原标题：4000亿广告业，重新站在一个起跑线 2018中国互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，较去年增速减缓5.76个百分点，占GDP比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。在流量红利殆尽的情况下，这算是一份不错的答卷。 2019年预测整个市场将达.... Read More >
2019
07-25

中国移动互联网2019半年大报告 VIEW

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来源：QuestMobile QuestMobile数据显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿就是大顶！寒意更浓的是用户时长，从2018年12月到2019年3月，用户时长增速从22.6%降至11.8%，到了2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟，可能.... Read More >
2019
07-23

企业营销数字化转型与DMP/CDP VIEW

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文出自公众号“网站分析在中国”，作者：宋星 宋星，系国内领先的互联网数据咨询机构“纷析咨询”的创始人。 宋星是数据化互联网营销与运营最资深的从业者和行业意见领袖， “网站分析在中国”博客（现更名为“互联网分析在中国”）全文作者， 新南威尔士大学营销分析行业顾问委员会（UNSW.... Read More >
2019
07-22

广告为什么需要计算？ VIEW

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作者：北冥乘海生 上海有位李博士，提出了相声笑果预期总公式，又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱，这个人倒是真的让大家笑了：相声还能用公式算，你开什么玩笑？ 最近，我也碰上了这样的事儿。这学期，我在中国传媒大学开了门《计算广告》，本以为大家会踊跃讨论算法和数据，谁知一.... Read More >
2019
07-16

5G广告行业的22个预测 VIEW

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文|花哥 来源|甲方财经 从6月6日第一张5G牌照发放以来，连续很多天都没睡个好觉，处于精神亢奋和身体疲劳期，潜意识里对5G非常敏感，广告行业又到了一次变革的边缘期。 在半个月前，参加豆盟的5G发布会，豆盟科技创始人杨斌提出了三个自己的预测：一、5G带来的智能广告终端将增加100倍.... Read More >
2019
07-16

未来营销升级的方式一定是以智能数据位核心的 VIEW

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来源：麦迪逊邦 随着科技互联网日益发展，媒体属性愈发丰富，广告投放也日趋呈现出多样化的形态，最直观体现的就是广告投放预算分配，作为最重要传统媒体之一的电视一直都极具代表性和话题度。 2018年电视广告花费降低，电视媒体价值受到挑战，加之微博、微信、抖音、小红书长时间占用着年轻用户的闲暇时间，传统.... Read More >
2019
07-10

2019年度最新版《APP安装反作弊解决方案评估指南》：攻防双方打起AI大战 VIEW

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【摘要】InMobi发布了2019年度最新的《APP安装反作弊解决方案评估指南》，系统性地分析了全球移动广告作弊领域的最新技术趋势，打击广告作弊的理想框架以及对于广告反作弊工具可靠性的系统化评估指南。 最近，BuzzFeed对外曝光了一个涉及金额达数百万美元，涉及Pla.... Read More >
2019
07-10

广告洞察报告：下跌市场广告怎么打才有效？ VIEW

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来源： QuestMobile 各位童鞋哒噶吼啊，上一期运动时尚消费人群洞察报告看的咋样？有童鞋看完报告，非常得意地表示：“这篇数据证明年轻一代的孩子们迅速成长，90开头的我们最终要转型向连衣裙和高跟鞋……”小童鞋，不要酱紫哦，连衣裙高跟鞋背后并不好玩，就像西装革履的下一步往往是发际线上移.... Read More >
2019
07-05

时代篇：从40年的电视广告变迁，寻找扭转时代的变量 VIEW

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来源：Marketing 【摘要】2019年7月4日，在秒针举办的NEW TV大会上，小米公司广告销售部总经理陈高铭谈到从传统电视到OTT营销的前世今生，分别就电视广告的时代变迁、OTT的形式创新与内容创意、广告技术与效率等三个方面，详细阐述了行业的现状与未来。此为上篇，着重叙述这40年来.... Read More >
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