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2017
03-17

Lsense:巨头抢滩的信息流 对于广告主意味着什么?

信息流冰山初显,巨头纷纷抢滩

2月24日,百度Q4财报出炉。在分析师问答环节,李彦宏对于信息流广告给予了充分肯定,甚至将其定义为未来仅次于搜索的核心产品。这就不难理解在之前六千字的内部信中,他会把内容分发放在四大战略首位来讲。

微信方面,信息流广告的改革似乎也迫在眉睫:朋友圈广告仍以大品牌为主,在长尾、精细程度都差强人意;直到去年9月份才开启渠道下沉——实现本地投放。不过,除了这一在社交与广告之间小心翼翼的权衡外,微信也有其他手段——在1月份新版本的微信中,搜索出现了类别的细分,再搭配支持站外信息的搜索功能,都能显露出微信未来做个性化信息流的野心。

相比之下,自诞生就定位于信息分发平台的今日头条,无疑是基于信息流广告模式生存的范例,其60亿的年广告收入与持续三位数的增速近期一直被反复提及。因此,在不少媒体的论调中,今日头条都成为众矢之的,诸如“百度与今日头条必有一战”、“微信与今日头条必有一战”似乎不无道理。

总之,种种迹象都表明,信息流广告行业的冰山已逐渐显露出来。

信息流广告究竟是啥?Lsense平台为您解析

说到底,所谓的信息流广告究竟是什么形式呢?

作为专业的移动广告服务平台,Lsense亦将信息流广告服务作为未来的重中之重。接下来,Lsense结合多年的移动互联网服务经验与未来移动营销的趋势,与大家一同探讨下信息流广告。

简单概括,信息流广告就是在用户使用互联网产品(服务)时,依据社交群体、用户偏好属性和特点对人群进行智能推送、并与原有信息内容混排在一起的原生广告。以百度贴吧为例,如受众是一个大学生,依据其用户属性及近期搜索或浏览内容,往往在贴吧列表页的帖子中间、帖子内楼层中间插入游戏类广告。

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从全网领域来看,当前社交类、搜索类、视频类、信息分发类、新闻资讯类平台都已广泛引入这一广告模式,而且阵营还在持续扩张中。可以肯定的是,信息流广告在向着主流广告模式迈进。

停止踟蹰不前?从广告主角度看信息流投放

近三年,移动广告市场营收保持了超160%的增长速度。在2017年营销预算分配上,广告主一致向移动端倾斜成为大趋势,87%的广告主表示会增加移动营销预算,其中增长量10%以上的品牌达59%。据行业内部人士进一步透露,2017年,仅在信息流渠道的预算可能达20%以上,正在与搜索渠道的预算不相上下。信息流广告成为移动互联网广告行业的又一金矿。

但站在广告主的角度,“Shut up and just take my money”的态度也并非轻易就能给出。毕竟,广告主的最终目标是希望通过广告进行精准投放,在不引起消费者反感的同时,实现品牌宣传和营销落地。

所幸,信息流广告具备不负众望的属性。

首先,在背靠大数据的移动广告3.0时代,双向交互已经不是难题,按搜索数据、社交关系和用户属性直达精准目标人群是信息流广告的基本属性,仅凭这一点就能让广告主青眼有加。

其次,与其他广告形式相比,信息流广告打扰性较低,与用户移动使用环境融合更为自然顺畅,用户不易觉察其广告属性,使广告潜移默化的呈现。可以说,信息流广告更加符合当代人群获取信息的方式,因此更容易被受众接受。

再次,获取碎片化的信息流成为当前互联网行为模式的主流,无论是社交还是获取信息,用户在手机屏幕上的沉浸时长以及高密度的交互行为,让原生广告的刷新频率大大提升。相应的,目前信息流广告的ROI也是一个喜闻乐见的较高状态。

总而言之,未来优秀的广告必然是平台、广告主、受众三向利好的模式。信息流广告的出现,符合互联网内容营销的本质与需求。Lsense对信息流广告的未来信心十足。

来源:光明网