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2017
09-30

点媒品智专家解析 传统品牌如何借势移动营销

移动互联网的风潮,相信很多人都没有想到,会来的如此迅速而激切。移动互联网行业不仅自身在实现升级裂变,而且正在影响越来越多的行业。据智研咨询发布的《2017-2022年中国互联网行业深度调研及市场前景预测报告》显示,2016年我国手机网民规模达6.95亿,预计2017年我国手机网民规模达7.39亿,占总网民数的97.8%,这么大的数据基数,使得任何一家互联网企业都不敢忽视。

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现在行业内取得一个共识,就是移动互联网已经成为世界上规模最大,用户最多,资源最为丰富的网络系统,全球范围内各企业都纷纷想要通过移动互联网来传播品牌、推广产品,快速抢占移动互联网已经成为各界共识。尤其是在广告行业,移动互联网对传统广告行业的冲击,更是暴风骤雨般猛烈。最近,东信点媒作为权威性本地化移动营销广告服务商,其移动营销专家谷岩为大家分析了传统品牌广告主在认识移动营销上存在着几个误区。这要是3个方面的误区:

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其一、移动营销意识未能与时俱进

移动营销的风口已经到来,这个风口的冲击让很多人始料未及,但部分企业满足于现状,继续沿用着传统的套路和方法,未能看到其发展趋势,只等着被动接受。实际上,面对移动营销的浪潮,只有主动拥抱变化,才能跟得上时代发展的步伐。

其二、对移动营销存在观望态度

缺乏尝试新鲜事物的勇气,部分企业负责营销部门存在不求有功但求无过的心态,希望别人先做,然后模仿学习。移动营销已经在很多方面带来的广告营销方式的创新和变革,在这种创新的过程中,总会有一些试错的成本,不过也是学习、总结的过程,但是没有付出,怎能体会到移动营销的精妙,怎么体会到移动营销的先进理念。

其三、移动营销方面知识欠缺,认知不深

对内不懂得如何去运作,对外不知道如何评估KPI,困难重重。确实,移动营销已经成为了一门“显学”,成为了需要花费一定的时间精力去学习技术和学问,关键是需要高度认识移动营销的理念,其次,学习新知识后,要在实际过程中活学活用,才能在移动营销中积累丰富的经验,而这些经验是为客户提供移动营销服务的基础。

那么,面对这些误区,怎样解决广告主担心的问题,对于如何让传统品牌融入移动营销这个问题?传统品牌推广应怎样融合移动互联网进行品牌推广?面对这些问题,谷岩先生为我们提出了解决方案。作为中国专注品牌广的移动营销解决方案提供商——点媒品智服务于各类品牌广告主,他认为传统品牌要拥抱移动营销需要寻找几个点作为突破口:

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首先、加强对移动营销的认知,把握机遇,抢占未来的风口

在移动互联网的冲击下,各行各业主动或者被动的接受,在这种情况下,这需要加强对移动营销的认识,理解营销逻辑,运用新的营销产品、营销技术,才能占据市场竞争的主动权,才能抢占未来市场发展的风口。如何为即将到来的移动营销风口提前做好充分的准备?比如多参加一些移动营销的会议或者学习课程,多听一听专业人士分享的经验和方法,多看看别人分享的成功案例等,都能很好的了解移动营销,了解这个未来的风口应该怎么玩。

其次、敢于尝试,在学习中成长

移动营销时代,要敢于创新、敢于突破。面对新风口、新技术的冲击,有些人抱残守缺,有些人固守一杯羹,有些人开拓创新,有些人积极耕耘,每个人看到的前景和机遇不同,这种情况下,尤其需要勇立潮头,做时代的弄潮儿,在移动营销时代大展拳脚,开创一片天空。

再次、找一个好的移动营销平台

对传统品牌来讲,搭建一个移动营销平台确实难,但和一个好的平台合作却是很容易。传统品牌对于移动营销的认识不深,因此想要找人搭建平台确实很难,不过,传统品牌可以跟好的移动营销平台合作,共同打造移动互联网时代的先行者。

以点媒品智服务过的某品牌白酒企业为例,由于客户方前期没有提前意识到互联网对白酒行业的冲击,加上后来对三公消费大力限制,使白酒业已进入长达三年多的隆冬期,而客户方始终没有找到突破市场壁垒的方向。后来,随着互联网化的发展,客户方也开始逐渐将重心调整向互联网,尤其是在接触到移动互联网营销后,在其他白酒品牌还没有意识到移动营销的重要性和趋势时,客户方主动找到品智这个最专业的移动营销平台,经过多次沟通和了解,最终品智为其量身定制了一套白酒行业独一无二的移动营销方案,针对其目标人群做了大数据的调研和分析,找到目标人群的习惯和兴趣,然后针对目标人群做精准触达,同时通过策划各种营销活动促进用户互动,如健康饮酒抢红包、病毒视频、H5等热门事件和话题,让其品牌的知名度迅速提升,随后的几个季度销量也随之节节高升。

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通过上述的分析,可以看出点媒品智已经为广告主、广告代理公司指明了一个很少的思路,也指出一条突破传统思维束缚的出路。得益于超前的思维理念,以及最佳的一站式品牌品牌广告传播服务,同时借助得天独厚的平台优势,点媒品智移动营销平台可为品牌客户提供一系列完整解决方案。