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2017
11-15

IAB:2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%

由于人们越来越习惯在线收看视频,广告客户也在追随这样的趋势。根据IAB英国的最新数据,网络视频广告支出首次超过横幅广告。

2017年上半年,英国网络视频广告支出6.99亿英镑,同比增长46%;而横幅广告支出仅增长2%,达到6.85亿英镑。同时,视频也是增长最快的广告类型,目前占英国展示广告支出的35%。

IAB:2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%-CNMOAD 中文移动营销资讯 1        过去几年,人们在收看网络视频方面支出的时间快速增长,因此视频广告支出快速增长不足为奇。

YouGov的数据显示,过去三年(2014年9月-2017年9月),英国人收看短视频的时间几乎翻了两番:从每周51分钟增长到2小时21分钟。

细分视频广告,社交媒体几乎翻一番,已经成为最受欢迎的渠道,占视频广告支出的52%(3.63亿英镑),超过前贴和后贴视频广告(44%)。

毫无疑问,视频是互联网上最重要和最强大的广告格式。上网时间的增长、测量的改进、定向和创意的改善等让视频广告更有效果。

IAB:2017上半年英国网络视频广告支出同比增长46%-CNMOAD 中文移动营销资讯 2        2017年上半年,英国展示广告支出增长18%,达到20亿英镑;搜索广告支出增长15%,达到28亿英镑;分类广告维持在6.92亿英镑。上半年,英国网络广告支出增长13.8%,达到55.6亿英镑。

目前,英国网民上网时间一半是智能手机贡献的,这也反映在广告支出方面。移动占网络广告支出份额从35%增长至43%。2017年上半年,英国移动广告支出同比增长38%,占展示广告支出的57%,占视频广告支出的70%,占社交媒体广告支出的83%。

上半年,英国社交媒体网站广告支出增长42%,达到10.5亿英镑,占展示广告市场的53%。