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2017
11-24

2018年美国移动视频广告发展七大趋势

在过去的两年里,随着网络基础设施的完善,智能设备的普及,移动视频日渐成为一种用户依赖的媒介载体。据思科统计,视频占2017年互联网流量的69%,到2019年-2020年,随着5G的到来,这个数字还会增长。

相应地,视频广告也随之水涨船高。近日,美国视频广告营销公司 GlassView创始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上发表文章,预言2018年美国视频广告发展的七种趋势。

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1.视频广告时长短化

James认为,随着网络内容的碎片化和多样化,人们的注意力已经很难持久集中在一样东西上。因此,对一个视频广告而言,6秒左右的长度即可,这既能起到快速露出品牌的作用,同时也降低对用户的时间、精力的消耗,更能取得良好效果。鉴于此,今年1月,谷歌将广告主的视频限制在6秒以内,福克斯在NFL比赛中播放的也是6秒广告。

2.在视频中间插播广告将更加普遍

James相信,消费者对广告信息的抵抗能力正在增加,不少消费者转向购买跳过广告特权或实行广告拦截,再不行就看到长广告就跳出视频。于是,中档广告的形式也越来越受欢迎。到2016年,Facebook的视频播放时长已经超过1亿小时,但Mark Zuckerberg坚决不让视频制作者在视频开头加入贴片广告,怕因此失去一部分用户时长。今年9月份,Facebook宣布将在1分半钟长的视频中插入中档广告,在视频播放到第20秒时插播广告。这样,已经被视频内容吸引的用户就会更容易看完广告。

3.个性化推荐

个性化一直是一个广告业的口号。随着用户数据的不断积累和推荐算法的改进,预计在2018年将会有更多的“今日头条式”广告。

4.亚马逊发力视频广告

亚马逊拥有庞大的用户消费数据,但广告一直作为副业,在零售的光环下潜水。但最近,亚马逊在大规模招聘广告方向高管。基于精确的消费群体,亚马逊开始邀请商家在自家网站上创建产品视频广告,同时承接像Geico和现代汽车这样的外部广告。看来,亚马逊要在产品广告上和YouTube分杯羹了。

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5. Netflix视频将会出现更多广告。

6.各平台将加强对广告内容的审查

这是基于清除造假、不良广告,提高平台信誉的考虑。

7.5G的普及或将为视频广告带来新的玩法。

5G无线网将首次大规模应用于在明年2月举行的平昌冬季奥运会,届时,5G将催化人们对移动视频的消费,甚至会加入VR的玩法来变革传统视频,那么视频广告的生产、营销也要时刻准备把握风向了。

自 36kr