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2018
03-29

营销市场变革将起,东信将全面布局打造特色移动智能营销

忽如一夜春风来,千行万业智能开。似乎是一夜之间,人工智能的浪潮就以野火燎原之势席卷各行各业。短短几年时间,我们目睹了人工智能战胜人类顶尖围棋高手,天猫、京东、苏宁等电商巨头凭借人工智能技术解决数亿级别的仓储、物流、配送难题,智能化家居、智慧医疗、无人驾驶等等黑科技先后从实验室飞入寻常百姓家。近日谷歌更是先人一步,全面发布谷歌上线了人工智能学习网站 Learn with Google AI,让人工智能普程度更加广泛。

移动营销正趋于智能营销的转变

在“先发制人”的营销时代,随着技术的进一步应用,人工智能与大数据也给广告营销领域带来了跨越式的变革:广告营销从粗放式进入精准时代,人工智能开始带动广告营销行业实现真正的工作与思维双变革。这当中最具代表性的当属东信点媒基于移动营销技术升级下的智能营销革命!

东信点媒,深耕数字营销领域多年,可以说见证了营销的三代更迭,从大投入、低效率的传统硬广投放,再到基于大数据人群定位、依托超级APP流量入口的切入,根据人群画像推送精准内容的移动营销,到即将迎来全面爆发的AI营销,每一个阶段,都是营销由粗放向精准、由不可检测到数据前置的营销效率质变。

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东信点媒如何通过AI营销帮助广告主实现利益最大化?

2018年移动互联网红海之势愈演愈烈,用户注意力被花样纷繁的内容分散,线上获取流量的难度成倍增加,一方面是传统营销手段的疲态尽显,另一方面则是互联网营销更加多样化,决策、优化的速度、质量成为新课题。

基于移动营销多年的成功案例,和消费升级下新兴消费者的研究,东信点媒依托点媒品智和点媒魔盒两个营销“黑科技”产品的应用,针对企业主的痛点,推出了点媒人工智能营销决策系统,通过“用户识别力”、“个性化创意力”、“全时覆盖力”、“实时效果追踪力”四大能力,赋能广告主营销决策全链路,顺势拉开了营销行业AI营销的大幕。

点媒人工智能体系分为4大模块:智能营销顾问、智能营销决策、智能投放监控优化、智能结案建议,系统可以实现营销过程中媒体属性智能决策、人群受众智能决策、广告策略智能决策、广告创意智能生成、广告物料智能审核等多维度的智能化,其背后的技术支撑来自于东信多年的行业经验累积。

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智能营销顾问

借助点媒大数据系统,可以为企业在营销战略层面收集所属行业、市场、消费人群的数字信息,通过大数据分析,帮助企业找到营销突破口,并为其提供涵盖媒体方案、人群受众方案、投放方案等在内的智能营销顾问服务。

智能营销决策

在智能营销决策上,点媒人工智能营销决策系统会根据产品描述、推广诉求,智能的推荐媒体以及广告位,并预测广告位流量及CTR等转化效果,同时输出媒体的属性(类型、用户群体、用户特征、使用时间、使用时长、使用场景等),广告位特性(此位置适合什么类型的产品等),帮助广告主实现营销过程中媒体属性智能决策、人群受众智能决策、广告策略智能决策。

智能投放监控优化

在广告投放执行阶段,通过广告创意智能生成、广告物料智能审核实现创意智能化,借助点媒品智与点媒魔盒两款产品,线上线下精准覆盖目标投放群体,并将实时回收的投放数据和点媒DMP数据相结合,通过大数据归因算法,智能调整媒体及广告位,不断优化优胜劣汰,避免人工监控人工调整,降低人力成本。

智能结案建议

广告投放结束后,广告主最关心的是投放效果,这对于传统营销来说是头疼的难题,现在通过点媒人工智能营销决策系统可以智能生成包含广告展示率、点击率、转化率等在内的一系列可量化的结果方案,并且根据营销过程中收集到的全方位信息,为企业提供后续营销优化建议。

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几乎是必然的,AI技术的突破催动着消费升级和商业变革。人工智能将成为未来数字社会的基础架构,它也将成为营销的基础数据架构的智能部分,今天,品牌提升市场份额,优化ROI等动作仍然是在现有的营销结构里进行的,人工智能看上去还遥不可及。但是,东信点媒持续对AI营销技术学习研究,从而不断赋能广告主,促进行业的良性发展。

相信在不远的将来,包括东信在内的营销服务商的努力探索下,很快实现广告的千人千面的捕获能力,广告主和媒介购买公司通过人工智能,可以无缝连接到消费者的心智,甚至通过虚拟的私人助理,为消费者制定决策……拥抱人工智能将成为被同质化营销层层包围、陷入营销瓶颈期的企业主的不二出路!