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2018
04-11

美数科技与 HTC VIVE 强强联手,做 VR 程序化广告领域的“头号玩家”!

最近,你的朋友圈一定也被一部电影刷了屏——斯皮尔伯格执导的《头号玩家》。《头号玩家》上映前并不被看好。甚至很多人直言:“一听是有关 VR 的,就觉得会无聊至极让人看不懂,票房肯定不高…”

但天才导演和普通人的区别就在于:面对一个不被看好的领域,前者坚信它会焕发生机、引领潮流;后者对它则心生排斥、不欲了解…

与斯皮尔伯格一般,同样坚信 VR 前景无限的还有领先的 VR 终端设备厂商 HTC VIVE 与首家能实现 VR 程序化广告投放的技术服务提供商美数科技。二者都坚信:VR 技术当前已成为数字广告行业新的“风口”;提前布局,必将在行业中实现颠覆性超越!

于是,基于对 VR 技术相同的肯定与执念,HTC VIVE 与美数科技达成战略合作——由美数科技为 HTC VIVE 提供 VR 程序化广告技术和服务支持,助力其搭建一套完整的自有虚拟现实(VR)程序化广告平台。通过双方的强强联手、技术和资源共享,来共同以行业先行者的姿态探索出 VR 技术与程序化广告结合所产生的一些新标准和新玩法,构建起更加良性健康的 VR 生态体系的同时,也推动整个数字广告行业继续朝向纵深化发展。

01
全新沉浸式广告形式
较之程序化展示类广告,HTC VIVE 与美数科技打造的 VR 程序化广告最大的优势可能就在于:一方面能利用大数据技术精准定向目标受众;另一方面更能利用 VR 虚拟现实及其相关技术来打造营销新体验、新玩法,实现让受众对广告“感同身受”——即既包括透过沉浸式的 VR 环境,让受众置身在超现实的品牌所塑造的故事场景中,颠覆其感官体验、引发其情绪触动,从而加深品牌印象;还包括能让受众产生类似真实的、深度的品牌临场互动体验,以更好地感知产品大小、性能等,从而增加受众的购买欲望,提升用户留存和广告盈收。据悉,美数科技为 HTC VIVE 打造的自有 VR 程序化广告平台目前支持的主要广告类型有:IMAX 视频、360 环景视频/图片、3D 互动模型、2D/3D 植入性广告等。当用户处于 VR 应用中时,精准植入不干扰用户体验的各类广告形态,且给出明显的广告关闭按钮,则能大大提升用户的广告好感度与最终的转化效果。据 HTC VIVE 的 VR 程序化广告平台真实投放数据显示:VR 程序化广告的受众有效观看率比普通程序化展示类广告高出 1 倍以上;其中,3D 互动模型广告的有效观看率高达 83%、IMAX 视频广告的有效观看率高达 77%、2D 植入型广告的有效观看率高达 52%。

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02
全新公允式计费方式
众所周知,程序化展示类广告的常用计费方式是通过千次展示收费。而广告是否真的被展示给真实且精准的受众,广告主无从考究。而相比较而言,美数科技为 HTC VIVE 打造的 VR 程序化广告平台的最大革新之处就在于:开创了全新计费方式——即通过技术手段侦测到投放给受众的广告是否被观看(视野与身体动态侦测)、观看的时长是多久、受众观看的范围/重点范围在哪里、及受众是否产生广告互动等;而后,系统就能在广告被真正观看后才开始计费。从而使得广告主能更好的量化广告效果、实现透明化效果监控,做到真正为公允、真实的广告曝光付费的同时,也能杜绝行业暗箱操作、净化行业生态环境,最终重构行业信任机制。除此之外,通过 VR 程序化广告后台侦测并计算受众对广告内容的有效观看程度和互动程度等,还能清楚的洞察受众在 VR 广告体验过程中最感兴趣的是产品的哪个部分、哪些功能等,以便后续对广告投放进行优化和重定向展示。

03
全新盈利式变现模式
众所周知,在“如何通过自己的产品实现盈利以支付起高昂的运营成本”问题上,很多 VR 开发者选择内容付费的盈利方式。但不得不说,在当前移动设备用户已经习惯免费接收内容的大环境下,“付费使用”显然买单的用户有限。而相比付费盈利模式,美数科技为 HTC VIVE 打造的 VR 程序化广告可能是更佳的变现解决方案!

所有有变现需求的 VR 开发者都能通过下载轻量级 AD SDK 来将自家资源快速化、便捷化无缝接入到统一的平台内,以便后续在平台内进行全流量统一管理和高效变现;同时,平台支持并能协助开发者制作高质量、多类型的 VR 广告,以帮助开发者提供更友好用户体验的同时,也能灵活满足各类广告展示需求。最终,通过内容制作、流量分发、投放优化、数据收集等全生态营销解决方案,来帮助开发者最大化广告收益。

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VR 给了市场重塑数字广告的机会,一个很可能扭转局面的机会——它可以突破传统广告容器的边界,让广告在体验感和参与度上有极大的提升。HTC VIVE 看到并希望把握住此机会,以创建出 VR 全产业链服务模式来焕发新的生命力和竞争力;而美数科技,一家专注于开创更多数字广告玩法、帮助各类营销参与者(媒体、代理商等)快速实现程序化的技术流企业,历时仅 2 个月,就成功为 HTC VIVE 提供出完整的 VR 程序化广告解决方案,助其拥有全技术栈能力,真正实现了在虚拟世界中为营销者带来真实的广告效益。

最后,引用《头号玩家》里的台词:This is the “oasis” world,where the only limit is your own imagination(这是“绿洲”世界,在这里唯一限制你的是你自己的想象力)。也许当前 VR 广告还无法取代其他广告形式成为主流,但 VR 时代已来,你不能阻挡不能否认,更不能视而不见。因为可能你的稍微迟疑与晃神,就会被别人领先并远远落下!