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2018
05-14

CTR:2018年第一季度中国广告市场报告

↗ 2018年一季度,中国广告市场出现了低位反弹,传统媒体的止跌回升给予广告市场整体增长更大推动力。

↗ 电视、广播媒体的广告时长增幅分别为9.1%、3.7%,加之刊例价格的上浮,电视、广播的广告刊例收入分别增长了16.5%、15.8%。

↗ 电梯电视、电梯海报、影院视频一季度广告刊例收入分别为22.3%、24.0%、31.3%,增幅较去年同期均有扩大,其中电梯海报的增幅提升了19个百分点。

↗ 食品饮料行业在传统媒体的广告花费增幅明显,食品行业中的保健食品,饮料行业中的婴幼儿奶粉、茶饮料的增投明显。网站和手机软件在户外生活圈媒体的广告投放增幅较大。

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总体市场
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电视广告

 

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广播广告

 

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报纸广告

 

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杂志广告

 

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传统户外广告

 

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电梯电视广告

 

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电梯海报广告

 

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影院视频广告

 

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交通类视频广告

 

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互联网广告

 

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数据背景

  • 以CTR媒介智讯的监测范围做统计,同比增幅均以前一年1月监测范围为基准
  • 媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网
  • 电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网的广告费不含以下免费项目:杂类、传媒业、市场研究及咨询服务
  • 广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
  • 电视频道广告监测时间为17:00—24:00
                               来源:CTR媒介动量