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2018
05-25

AI大数据助力移动信息流广告,东信点媒斩获金远奖四项大奖

2018年5月24日,由中国传媒大学商学院提供学术支持,广告主传媒主办的“第10届广告主峰会暨金远奖颁奖盛典”在北京盘古七星酒店圆满落幕。作为一家为品牌广告主、行业广告主以及区域广告主提供移动端信息流广告营销服务的专业服务商,东信点媒凭借长期以来在移动大数据营销领域的卓越表现,一举斩获四项金奖。其中,“比亚迪寻找身边的环保战士”、“葫芦娃,8090沉睡的回忆”分别荣获大数据营销案例、信息流营销案例两项金奖;东信执行副总裁罗浩荣获“营销传播领军人物”;东信时代被授予“广告主最信赖的广告公司”,充分彰显了其行业内标杆地位和强大影响力。

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作为大中华区内唯一一个以广告主的视角,对广告产业链的各个环节以及各种媒介营销进行评估表彰的全媒体奖项体系,金远奖一直是所有广告主及媒介为之努力的至高荣誉。

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此次广告主峰会以“智赢2018”为主题,邀请了众多业内精英一起讨论2018年营销新趋势。在下午进行的“互联网整合营销”主题论坛中,东信点媒执行副总裁罗浩受邀参与了圆桌互动环节。他表示,信息流广告是“广告”即“内容”,具有原生不打扰、用户体验优、广告效果好等特点,因此近年来备受广告主们的亲睐。但要取得良好效果,这就需要首先对媒体有足够的了解,从而通过技术对受众进行精准化分析。其次,在文案素材上需要具有超强的创意创新能力。此外,还需要服务商拥有广告投放全程精细化运营优化能力。最后,也是最关键的一点,数据导入进而根据这些数据进行相似度扩展,所有的这一切无疑考验着服务商的综合实力。

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对广告主来说,寻找一家具有数据和技术能力的服务商就显得至关重要。毕竟专业的事要交给专业的人做。在技术和数据领域有着深厚积累的东信点媒无疑是广告主们的不二之选。以此次获奖的案例为例,就将东信点媒的技术和数据实力得到了充分的展现:在“比亚迪寻找身边的环保战士”案例中,东信点媒通过受众人群定向、访客召回和点媒DMP平台相结合,经过点媒现有投放数据、甲方车主数据以及腾讯平台大数据作为投放基础,最终实现投入产出ROI接近3倍的效果,整体效果超出最初预估KPI 41%,为再次合作打下高品质的基础;“葫芦娃,8090沉睡的回忆”则将点媒在信息流广告上的创意创新力体现的淋漓尽致,通过进阶图拉活跃,卡牌图拉付费,成功将用户单价控制在40~60元之内。在为期半年的投放时间里,曝光量达到2.3亿次,共有178万次点击,点击率0.78%,激活用户更是达18万个。

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在此次金远奖颁奖典礼上,东信点媒除了斩获两大案例类金奖外,东信时代还被金远奖组委会授予“广告主最信赖的广告公司”的荣誉。这个奖项的获得正是对东信这些年来服务超过五千家本地KA客户的充分肯定和认可。

知名研究机构艾瑞咨询预测,2017年中国原生广告市场规模约为1638.5亿元人民币,占总体网络广告近四成的比例。预计2020年中国原生广告规模将占据网络广告50%以上,以信息流为代表的新兴原生广告,具有5年内可见的2000亿市场。作为国内领先的移动营销服务商,东信点媒创持续专注于移动大数据和移动营销技术创新研究,特别是其在信息流广告上的不断深耕和创新,为其快速发展奠定了坚实的基础。

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接下来,东信将继续利用自己在移动互联网特别是在信息流广告上的本地化和场景化等优势,以技术、数据赋能广告主,为其提供更优质和精准的移动营销服务。