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2018
12-24

如果IMEI,IDFA都成了隐私数据,移动营销还怎么玩?

本文转载作者宋星系互联网营销与运营领域的资深数据专家,Martech和数据化互联网专业智库纷析数据科技(fenxi.cn)的创始人。

数据在营销和推广的中的作用空前重要,与此同时,数据和隐私的被侵犯,也成为公众最关切的问题之一。当你每天都收到无数的骚扰电话垃圾短信的时候,你很难不愤怒,到底是谁窃走了我的隐私?!

这种愤怒的情绪可能会蔓延,并且扩展到对于所有营销行为的质疑上,尤其对于互联网上的精准营销,更难免成为众矢之的。

可是,群体的情绪和事实的真象往往有很大的差异,但当情绪积累,就会腐蚀真相,并用盲目取代真相。

这篇文章希望能“以正视听”,也希望帮助大家梳理脉络,让我们对哪些是好的、哪些是真正可怕的,有一个基本的认识。

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一、红线

什么是红线很重要,而且现在的红线,比过去几年要清晰多了。什么能做什么不能做,基本上已经比较明确。当然,在《中华人民共和国个人信息保护法》正式出台之后(现在这个法律还是草案,离正式实施还早),红线可能会更加清晰。

先看当下,红线主要划在两个事情上,第一“个人信息”;第二,非法处置了“个人信息”。目前很多的误解和争议,也都主要来自于这两点。

比如,2012年发布的《全国人大常委会关于加强网络信息保护的决定》的第一条:“任何组织和个人不得窃取或者以其他非法方式获取公民个人电子信息,不得出售或者非法向他人提供公民个人电子信息。”。

又如,2015年《刑法修正案(九)》,明确了在履行职责或者提供服务过程中获得的公民信息出售或者提供给他人的应当重罚。

又如,2017年《民法总则》,明确个人信息受到法律保护,确立了个人信息的独立民事权利地位。

另外还有一些法律规定了侵害个人信息的量刑和法律适用等,这里不一一列出。

虽然法规不少,条款繁多,但总结起来还是“个人信息”和“处置个人信息”这两块。涉及这两块的,都很敏感,都不可以随便对待从而造成侵权甚至犯法犯罪。所以,两根红线,我们值得进一步解读。

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