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2019
06-21

食品行业投放增长新动力:节日营销+健康理念

尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,2019年5月各行业投放花费总量排名前三的分别是饮料、药品及健康产品、食品;其中,饮料行业同比增长27%;药品及健康产品同比下降5%,食品行业同比下降11%。全行业增幅榜前三的行业为办公用品及设备、电器、娱乐休闲,同比增幅分别为73%、41%、35%。5月,各种原因导致的“食品涨价”成为经济、社会新闻热点;食品行业的广告投放也为行业所关注。整体上,食品行业在5月的投放虽然有所下降,但与排名第四的化妆品/个人卫生用品行业相比,在投放量方面具有绝对优势,是重点投放行业之一。

食品行业投放增长新动力:节日营销+健康理念-CNMOAD 中文移动营销资讯 1

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

健康饮食理念引领食品行业投放走向

在食品行业各小类中,肉/水产/家禽小类在食品行业整体投放下降的情况下,同比增幅达到69%,是食品行业广告增长的主力军;食品-公司/集团投放同比增长21%;固体奶制品同比增长17%。而以往占据投放榜前列的糖果及零食、方便食品行业分别有8%和33%的降幅,食品行业的广告投放走向,也从侧面反映了,虽然“快捷”食品与快节奏的时尚潮流十分契合,但健康的饮食理念,仍然是消费者推崇的主流。

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

肉/水产/家禽小类仍偏好电视、电台媒体

分媒体投放方面,肉/水产/家禽小类在电视的投放花费的环比增长75%,电台环比增长18%。电视媒体花费占所有媒体花费占绝对比重。由于肉/水产/家禽小类消费者属性偏向家庭群体,目标群体也比较广泛,因此选择传统媒体电视、电台作为主要投放渠道,尤其是以家庭成员共同观看的电视媒体为主。此外,随着互联网视频的渗透率越来越高,广告主也开始将其作为新的投放渠道进行尝试。

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

品牌化带动肉类子小类投放潜力

肉/水产/家禽的子小类中,肉类(新鲜/冷冻/罐装)子小类增幅最大,远超其他子小类,达266%。随着生活水平的提高,肉类食品的品种逐渐丰富;在消费者对肉制品的追求由温饱向品质、安全的小康型转变过程中,相关广告主也在加大品牌及推广预算。相比于欧美发达国家,目前,我国健康、营养和新鲜度高的冷鲜肉市场的发展空间十分可观。5月,肉类(新鲜/冷冻/罐装)子小类取得了阶段性的大幅增长,这既是由于五一假日的影响,也得益于相关市场对6月端午佳节的销售预热。

肉/水产/家禽小类下各子小类分媒体投放

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

肠类以“电台+互联网”投放拓展人群覆盖

肉/水产/家禽小类的各子小类的分媒体投放显示,肉类(新鲜/冷冻/罐装)、水产(新鲜/冷冻/罐装)更倾向电视和电台的投放。电视、电台媒体作为传统的传播渠道在日常生活产品的推广上倍受广告主青睐:高蛋白质、高性价比的禽类(新鲜/冷冻/罐装)倾向在电台投放;作为肉制副食品的肠类,则期望在覆盖传统消费者的同时,吸引更多年轻人群,因此更倾向于在电台和互联网投放。

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

本土广告主为食品行业带来强劲增长力

广告主方面,环比增长率排名前三的分别是天津大海肉类制品有限公司、黑龙江龙视文化传媒集团有限公司、大连阿艺食品有限公司;三大广告主均为本土企业,它们的环比增长率均大于1,带动了整个肉类(新鲜/冷冻/罐装)产品的增长。5月增长率top10中,水产类(新鲜/冷冻/罐装)企业占有5个席位;花费排名前三的企业均为水产类(新鲜/冷冻/罐装)。这为5月份整体下降27%的水产类(新鲜/冷冻/灌装)蕴藏着些许回暖的机会。

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数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体类型:电视、电台、互联网视频

数据日期:2019年5月,  环比日期:2019年4月

5月,一直作为广告市场投放主力之一的食品行业,整体稍有回落;但肉/水产/家禽小类在消费升级与节日营销的助推下,获得了阶段性提升。其中,肉类(新鲜/冷冻/罐装)的增幅远超其他小类;其媒体投放偏好仍向电视、电台倾斜,但互联网视频也成为其新的投放尝试;为该小类做出最大增长贡献的广告主分别为天津大海肉类制品有限公司、黑龙江龙视文化传媒集团有限公司、大连阿艺食品有限公司。

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