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2019
11-28

eMarketer:2019年美国联网电视广告支出达70亿美元

美国广告商今年将在联网电视广告方面支出近70亿美元。联网电视正在迅速增长,因为广告商将目标对准了在客厅屏幕上观看长篇、优质内容的观众。

这是eMarketer对联网电视广告支出的首次预测。eMarketer预计今年美国联网电视广告支出将增长3%。到2023年,广告商将把其付费媒体预算的近5%投入到联网电视广告上。

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eMarketer将联网电视广告定义为出现在联网电视设备上的数字广告,其中包括通过机顶盒、游戏主机或类似设备连接的智能电视。具体包括出现在屏幕上的展示广告和出现在Hulu、Roku和YouTube等平台的联网电视上的视频广告。联网电视广告从传统线性电视和可寻址电视广告中除去了网络销售库存。

广告商对联网电视的兴趣很高,因为退订有线电视的用户数量每年都在攀升,而观看传统电视的观众也越来越少。联网电视还提供了更好的受众定向和测量。尽管目前,它也有一些问题,如基础设施支离破碎和广告欺诈的可能性。

YouTube、Hulu和Roku是联网电视广告领域的领先者,eMarketer预计YouTube将占联网电视广告支出的40%左右。

与其他数字广告渠道相比,联网电视广告仍然很小,但它正在缩小与PC和笔记本电脑广告支出的差距。今年,基于PC的广告市场规模将是联网电视广告的3倍左右。到2022年,广告商在联网电视上的广告支出将是PC广告的一半以上。

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联网电视的相对份额可能会增长得更快,这取决于OTT视频服务市场的发展情况。

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