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2019
12-18

探寻智创跨越升级,传漾斩获金瑞营销奖双项大奖

当资本的寒冬开始制约企业的发展,是止步不前?还是在绝望边缘寻找机会?在这个不断变化的时代,面对新的概念、新的业态、新的理念,企业该如何透过现象摸清本质与核心,逆流而上走向时代的尖端?

今日,2019艾瑞年度高峰会议暨金瑞营销奖颁奖典礼在上海举办。会议汇聚行业精英领袖,分享前瞻观点和实践经验,传递商业价值。传漾作为数字营销领域先进的技术流代表,凭借“红旗O2O营销”和“维京游轮智能大屏营销”两个精彩案例,一举斩获“最佳内容营销案例奖”和“最佳AI营销创新案例奖”两项殊荣。

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    诠释品牌新形象,传漾助力红旗勇当精准流量先锋

在信息碎片化的时代,得注意力者得天下,消费者的注意力直接影响了品牌的声誉和口碑。红旗全新SUV家族亮相AUTO SHANGHAI,传漾借助触电新闻平台,在车展现场对红旗进行实时追踪报道,从预热推广到专业直播,全方位助力红旗品牌抢占车展期间的市场流量,快速吸睛收获关注。

1.线上APP+线下大屏,展前全面推广线上开屏及各频道焦点图,全APP高频露出,引流至汽车专题页面。线下利用人流量聚集的市区大型商圈写字楼大屏露出。

2.焦点图+短视频信息流+直播预热图,定制化内容输出通过文案、图文、短视频内容定制,实现最深度的频道露出,利用最醒目的广告位,层层深入,直击红旗目标消费者内心。

3.资深车评人+资深汽车编辑,深度KOL直播合作邀请专业汽车资深KOL红人进行现场直播,从红旗品牌、车型、发展历史等多方面进行深度讲解分析,与消费者深入沟通。

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活动从预热推广到专业内容定制,再到深度KOL直播合作,三个环节有效串联,令红旗品牌及其全新SUV家族信息实现有效释放,并在上海国际车展中得到充分的曝光与传播,聚焦更多目标消费者的关注度。

    传漾SameOTT,智领维京游轮大屏交互新体验

消费升级引领客厅经济崛起,OTT大屏终端逐渐成为家庭娱乐场景的核心,受到广大用户的青睐。此次高端旅游品牌维京游轮联手传漾,通过传漾SameData精准锁定智能大屏后面的高端精英用户群体,利用多屏同源技术,锁定大屏高端品质家庭,进行聚焦式贴片形式的广告投放抢占OTT流量市场,为受众提供绚丽的视听效果,同时采用精准高效的地域定向优化,全方位扩散品牌影响力。

1.传漾SameData精准抓取高端旅游人群,根据“欧洲游、游轮、休闲度假”等关键词,基于目标受众人群兴趣标签和人群属性进行匹配筛选,精准锁定高端品质旅游人群10,303,508个,全面覆盖具有消费能力的高端精英受众群体。

2.聚焦式贴片广告投放,无流量天花板限制,高效抢占OTT流量市场,面向主流高收入家庭实现高频曝光,有效带动营销转化。

3.定向现象级APK应用资源投放,锁定腾讯、优酷、爱奇艺TV版,与智能电视市场上主流厂商强势合作,抢占智能电视及智能盒子很大市场份额,占有率达90%以上,覆盖92%以上热销盒子。

4.传漾覆盖全国的IP地理库,与中国广告协会IP库对应 ,精准定向全国省市,本项目为维京游轮定向北京和上海两座城市,减少曝光浪费。

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本次广告投放效果超预期完成,有效扩大品牌影响力,帮助维京游轮精准触达更多目标受众,实现了面向高端精英家庭精准投放的目标,大幅提升了品牌知名度。

    把握时代先机,探索科技创新潜能。传漾将携手业内同行,一起厘清商业本质,挖掘新变量带来的机会,寻找创意实现的路径,从行业领袖的经验中,感知中国智能科技的魅力。