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2016
02-23

2016年,中国广告营销8大趋势

在2015年,人们对于互联网的态度用一个词形容是“慌张”,对互联网环境变革的慌张。

现在的互联网形态让很多人觉得摸不着头脑,原本有效的传播方式,在2015年被玩坏了,之前我们习惯于在新浪微博上投放动辄几千万转发的硬广,我们习惯于在门户网站上投放一次Banner解决所有问题。

而到了2015年底,这些形式已经逐渐让人觉得然并卵;之前广告主习惯于看到在线投放华丽的报告,“本次广告覆盖了几千万人”,也逐渐开始接受虽然覆盖了几千万人然而最终的到店人数只有个位数、或者最终的成交量只有几十几百这样低得离谱的转化率。

2015年底,广告主已经走向理性,直接要求广告投放的最终效果,而不再被中间过程的假象蒙蔽。这一切现象背后的本质,实际上是互联网环境正在发生的翻天覆地的改变。

下面我们就根据2015年互联网环境发生的变化,预测2016年品牌营销的8大趋势。

趋势1:人工智能下的广告

近年来,我们目睹了人工智能产品作为交流界面的应用和普及,通常是像 Siri,微软小娜一样的个人助理。尽管现在的人工智能与电影《她》中的 Samantha 还相去甚远,但其所取得的快速进步是有目共睹的。而且,人工智能也在我们的消费决策中扮演越来越重要的角色。

趋势2:昂贵的大数据

对大数据的关注已成为广告行业的主流趋势。我们看到广告主和广告代理商纷纷与像百度、腾讯、阿里这样的数据巨头建立合作关系,而且程序化购买的发展也需要有更多的数据收集和分析。但是,越来越多的集团开始意识到大数据并不是免费的,而事实恰恰相反。在 2016 年,有用的数据可能会更多,但却不再那么容易得到。

趋势3:移动营销常态化

如今,移动营销已经进入常态化。但是,如果在三年前,我们谈起移动营销的话,相信很多品牌对于移动营销价值和其媒体价值并不一定了解,而当移动营销发展到今天,它已经成为各大案例组成的重要部分,无论是艾菲奖,还是长城奖等等,都会少不了对于移动互联网平台的应用,因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网,而是要如何把它做的更精准,更具价值。

这也意味着移动营销将成为很多企业必须要适应移动界面和与用户沟通的触点,如何制定出精准的移动营销策略,将会成为品牌主所需要思考的问题,例如,拥有大流量入口的豌豆荚、有道词典、搜狐、一点资讯、妈妈网等,其移动营销价值都亟待广告主来掘金。

趋势4:社交网络媒体化

社交网络已经开始成为人们获取外界信息的重要途径。

在企鹅智酷2015年末推出的“众媒时代”报告中,研究者指出,社交网络已经成为互联网用户获取新闻仅次于新闻客户端的第二大渠道,并且极具象征意义的超过了PC端新闻网站。

社交网络已经不仅仅是连接人们生活的工具,它正在成为一个获取包括新闻在内的各种信息的重要渠道,甚至可以说正在成为一种媒体。

这个媒体的内容产生者可以是全职编辑,也可以是普罗大众;更具重要意义的是,这个媒体的渠道是由集中式分发渠道与每个接受信息的用户组成的,而后者往往起到更大的作用。

在2016年,社交网络的媒体属性将会得到加强,社交网络作为媒体所存在的问题也会逐渐凸显并受到重视。这方面更多的信息请关注公众号后续推送,推送的时间视各位线下催稿力度而定。

趋势5:内容营销大受欢迎

如今,”内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么,什么是内容营销?不少人只知其名,不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是:内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。

内容营销就是”让普通人影响普通人”!

公司在发动内容营销战役时,真实、有个性的普通人愈发成为关注对象。普通人不再是由一个个人口统计学指标数据堆砌而成。他们有着情感丰富的内心世界。让普通人影响普通人,从而产生情感共鸣。

案例:Nike跑步广告片”Last”–向最后一名马拉松运动员致敬

今年,耐克继续以马拉松为主题,拍摄了广告片”Last”。这个广告片的画面很简单:一场马拉松比赛即将结束,工作人员已清理现场,但仍有一个参赛的女孩,虽落在了最后,但仍在坚持跑步。

趋势6:付费内容成新趋势

尽管订阅模式在某些国家已经非常普遍了,但中国消费者还是更倾向选择免费的东西。但免费模式只有当有其他人愿意为之付费才能继续运营——通常都是广告主。随着广告拦截软件的普及,媒体们面临着日益剧增的压力,因而寄希望于内容广告。中国可能已经达到了足够多的消费者愿意付费购买内容的时代。媒体们将会从这个模式下发现有利商机。

对于广告主而言,这意味着需要进一步寻找定制化的合作模式,不管是以赞助的形式,还是产品植入,或是项目合作。

趋势7:可视化营销,一张好图胜过千言万语

近年来,语音搜索发展迅速,但我们也更兴奋看到图片搜索的潜能。今年,中美两国的数字巨头们都已努力将图片搜索变为现实,根据谷歌和百度的报告,其错误率在均在 5% 以下。明年,我们期待看到图片搜索可以帮助发现产品以影响品牌和广告行业。这将会进一步推动从线下到线上的消费者路径,并进一步为小品牌的曝光提供机会。

趋势8:消费与营销的实时化

2015年以来移动电子商务迅猛增长,移动购物已经占到流量使用的60%左右,基于场景触发的实时购买模式,成为消费者新的需求,在这个领域对于移动应用有极大的市场,这个市场在视频网站已有应用,像优酷土豆和爱奇艺都已突出边看边卖项目。

而类似有道词典、全景等当具备大量流量入口后,它能够基于入口的场景与人们消费行为的打通,而像品友互动这样的平台,则可以应用地理位置和程序化购买实现更为精准精细化的营销推广。

相信在广告主不断认可移动互联网营销价值,各个移动互联网公司不断从创新的北京下,中国移动互联网营销在2016年将会更加成熟,其生态体系也将会更加完善,也将会有更多APP实现其商业化的转型、蜕变。

来源:中国化妆品网(摘自:广告导报)