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2016
05-31

白鹭时代张翔:玩转“技术+创意” H5成企业营销标配

H5营销业内最高配置专业赛事——首届中国H5营销大赛,于5月25日在京正式启动。白鹭时代联合创始人张翔受邀出席并发表了主题演讲,他认为,H5营销是技术和创意的结晶,在移动互联网时代,将成为每个企业的必备传播手段,并介绍了青雀平台如何利用H5实现移动营销突破,助力传统企业玩转移动互联网。

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本次大赛由中国创新型传播行业商会(苏秦会)主办,新浪微博、蓝色光标BlueMP等专业机构协办,在业界具有很高的号召力和影响力,包括业内多位知名广告主、营销专家、移动技术领袖在内的重量级嘉宾出席了此次活动。

泛娱乐时代主题下,H5技术重塑广告营销行业面貌

张翔介绍,目前移动用户的网络消费行为,已经从“信息阅读时代”向“泛娱乐时代”演进。用户的大量注意力都被各种娱乐产品填充,传统形式的推送广告已越来越难以吸引用户眼球,这也对广告营销行业提出了思维和技术上的全新诉求。

H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现优势,为广告营销开辟了全新的空间。过去一年多,H5营销领域已产生了“吴亦凡入伍”、“该新闻已被BMW快速删除”等众多经典案例,显示了其在移动娱乐时代扩散品牌形象,打造全新客户关系方面的领先优势,H5技术已经深刻的塑造了广告营销的行业面貌。

张翔认为,在传统广告时代,单一的图文视频形式对于品牌方的创意承载空间有限,优秀广告的创作高度依赖于人力本身。而H5能让广告创意拥有更大的发挥空间,从而降低其产出门槛,获得更卓越的传播力度。

青雀首创“游戏化营销”概念

在泛娱乐时代来临之际,白鹭时代倾力打造了青雀移动营销解决方案,在业内首创了“游戏化营销”概念。

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2014年,由白鹭引擎开发的《围住神经猫》引爆H5市场后,这些H5游戏在业内风靡一时,整个行业都在重新审视H5带来的新商机,这种H5定制游戏通过商业运作巧妙的让人们接受并乐于分享。

张翔对其内涵做了深入阐释:游戏化营销着力于改变传统强制推送的图文视频广告,通过游戏领域的思维和技术,赋予广告营销可玩价值,吸引用户主动参与并扩散,从而提升广告营销效率。这种互动性和游戏化方式,势必会赢得更多企业和个人的青睐。

青雀移动平台利用当前白鹭已经成熟的引擎(Egret Engine)、开发环境(Egret Wing)和工具系统(DragonBones等),制作高性能、强交互的交互广告页面及H5游戏化营销、体验式营销内容,甚至是3D、VR内容,其中蕴藏巨大市场潜力。

此外,在游戏、动漫、美食、汽车、影视等各个领域,青雀都拥有丰富的模板和素材,企业和个人用户能以积木搭建的方式,快速创造APP、微站、轻应用、营销页面等内容。

游戏化营销  或将成为下一个H5营销浪潮

青雀打通了PC、手机和浏览器的连接关系。一个内容可以实现在不同终端的展现和互动,这种多屏互动的呈现形式,将给予企业营销、影视传播、游戏交互等更多的助力。

例如,青雀助力腾讯游戏打造“游点好玩”专区,在专区中以视频和互动内容,对单款游戏产品,进行更具交互性的营销和推广。

此外,青雀在与微软小冰的合作中,通过游戏化的场景帮助小冰用户线上玩游戏的时候“加油”,线下到真的加油站取油,这是一次线下线上相结合的尝试。

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在泛娱乐营销方面,青雀帮助华谊兄弟的电影和明星做一些朋友圈的营销,并且涉及游戏、电影IP的合作。同时,青雀也正在跟小米MIUI进行一些手机系统轻量级的挂件跨界尝试。

利用青雀移动平台,制作游戏化营销内容的案例已经十分丰富,目前,青雀已经联合数百家世界500强品牌广告主、4A广告公司,如奔驰、宝洁、联想、惠普、华为、佳能、浦发银行、DQ冰淇淋等企业,共同打造出一系列游戏化、场景化等营销的成功案例,展现了HTML5在广告营销领域无穷的炫酷玩法。

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在生态为王的时代,青雀不仅可以提供前沿的H5广告营销技术,同时也推出了移动应用解决方案,更为创业者提供一站式生态服务,实现零门槛移动应用开发、推广营销并最终盈利的闭环生态体系。

来源:新浪网