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2015
11-09

CIBN手机电视亮相梅花网传播业大展 开创视频营销新玩法

2015年11月4日至5日,为期两天的第五届梅花网传播业大展(Mexpo)在上海世贸展馆举行,CIBN手机电视CEO王明轩受邀参加此次大展并做主题演讲,分享移动视频营销方式与趋势的新观点。CIBN手机电视升级“为互动而生”的产品理念,推出可以将移动视频变为可搜索信息库的IVA(音视频识别)技术,并以最新的案例及数据展示IVA技术将移动视频营销化整为零,贯穿整个视频内容中去。

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梅花网传播业大展旨在向媒体、营销服务商、以及广告主展示传播业的年度变革与进步,在“企业传播和营销需求”与“传播业资源与技术”之间搭建桥梁,促进产业内上下游的沟通与合作。隶属于国际广播电台旗下的移动端视频直播应用CIBN手机电视,拥有1.6亿下载用户,每天几百万活跃用户,作为移动视频行业的领先品牌,一直在互联网营销方式上开拓创新,更成为移动视频新媒体时代的拓疆者。

王明轩在演讲中提到,互联网时代视频传输不应再是单向的,真正的视频新媒体,是能满足人类进行双向交流的。不仅是电影和电视剧等内容,甚至是广告都应当变成观众喜爱的一部分。CIBN手机电视早在2011年致力于研发IVA(音视频识别)技术,通过对视频内容的画面进行识别,将视频变成可被检索的丰富信息库。再通过对这些信息的整理、分析和数据挖掘,设计出不同的行为来引导用户进行互动。

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CIBN手机电视一直倡导产品驱动营销,将好的用户产品和品牌广告主的传播结合起来。传统视频广告,从传播到接受再到表现,是一个非常漫长的过程。而通过IVA技术,当视频中有车辆驶过画面,点击手机屏幕,汽车就会跃出画面,感兴趣的观众可以尽情观看车辆外观、座椅、轮胎等细节信息,甚至再点击互动选项进行“试驾预约“、“电话垂询”等,当然还可以直接选择付费购买。

当然IVA技术的应用不只局限于广告营销,王明轩在演讲中指出,IVA技术将成为传统媒体转型的重要工具,使视频新媒体呈现出全新互动的运营形态、内容形态、盈利形态。在本次梅花网传播大展上,CIBN手机电视展示了为多个广告主制作的应用IVA技术的视频短片,开启视频画面中酒瓶盖赢取奖品、点击明星直接购买同款商品、边观看视频边参与互动问卷等,堪称为智能化移动视频行业开创了历史先河。

一旦视频内容可以互动化,信息符号利用各种互动技术与各类营销手段相互结合,形成千变万化的新型互动营销工具,视频行业的痛点已破,亿万蓝海即将到来。

来源:中华网