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2016
02-22

如何利用节日做H5创意营销?

春节,适合回顾

  • 案例名称:告诉我春节期间你的遭遇吧
  • 制作平台:iH5.cn
  • 营销痛点:春节有什么不顺畅得分享一下

这个H5一个最大的特点是简单,只有六页、没有视频、广告只有一行小字,浏览量却超过1000万。其实它成功的秘诀也不复杂,除了主题应景外,最重要的是通过刺激分享来形成传播。

→我的春节遭遇←

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元宵节,适合讲习俗

  • 案例名称:猴年猜灯谜,元宵捞好礼
  • 出品企业:湾仔码头
  • 营销痛点:传统有奖灯谜的新媒体思维

光是游戏规则,就占了手机满满当当的两屏,基本都在介绍奖品是什么、怎么领取奖品。进入答题环节,不是图片就是语音,能点击文字进行答题,还有紧张的倒计时。这也难怪2月22日才到元宵,这个H5已经提前一周在网上火起来了。

→挑战灯谜拿好奖←

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母亲节,适合感恩

  • 案例名称:妈妈再打我一次
  • 出品企业:京东
  • 营销痛点:每个人都当过不听话的小孩

这个H5是故事与游戏结合的良好典范。开头简单的五个字”回到小时候”,就开始进入妈妈为什么打我的回忆叙事,再通过互动小游戏引出母亲的四种教导方针,并在最后出现逆转。

→妈妈再打我一次←

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儿童节,适合怀旧

  • 案例名称:六一儿童节到了
  • 出品企业:51Talk
  • 营销痛点:那些年80后读过的英语教材

据说原定KPI是50万,但去年5月31日首日发布,这个作品就突破了200万浏览量。答题类一直是H5中的战斗机,但把答题和要推广的品牌更好结合起来,却不容易。在儿童节这一天,打八零后当年苦读人教版英语课本的怀旧牌,很容易勾起这代人对李雷和韩梅梅的共同回忆。

→80后的英语教材←

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七夕,适合掉节操

  • 案例名称:杜杜告白练习器
  • 出品企业:杜蕾斯
  • 营销痛点:表白不止需要技术,还是个体力活

“想和你完成生命的大和谐”!

“漂洋过海来睡你”!

“我养你呀”!

大声地对着手机吼出随机出现的告白金句,就能获得奖品。一到情人节或七夕,营销点一般是情人或单身狗两取其一,告白却能涵盖二者。这个H5的特色在于娱乐化包装下蕴藏的技术,在网页中启动语音识别功能,并通过声音监听和声音文件结果匹配判断准确度。

→告白要多加练习←

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中秋节,适合玩游戏

  • 案例名称:比比谁画的月亮圆
  • 出品企业:搜狐新闻
  • 营销痛点:画圆容易,比的是谁画得更圆

中秋节这一天的H5,有很浓的游戏色彩,美的的弹幕、腾讯的喂兔兔、哈根达斯的大开脑洞、脉动的戳蛋大赛……搜狐却走技术流路线,画一个圆,网页自动把它和基准圆进行测距,得出评分。

→你的月亮有多圆?←

http://m.sohu.com/c/17600

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双十一,适合办活动

  • 案例名称:双11狂欢夜,由我开场
  • 出品企业:天猫X可口可乐
  • 营销痛点:对于大企业,拼的就是排场

双十一这个案例是H5营销的一个反面例子,它是一个优秀的广告,但并不算是一个合格的H5广告。H5主体是一个30秒开场视频,与电视广告类似,视频播放完后出现动图场景。完全违反用户习惯的是,最后的动图场景并没有任何点击入口导向活动本身–天猫的双十一活动–是的,就是一个只有视频的H5。

→狂欢开场视频←

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圣诞节,适合煽情

  • 案例名称:圣诞星曲
  • 出品企业:李奥贝纳
  • 营销痛点:用七音符设计一首自己的圣诞歌

“向星星伸手,美好的事就会发生。”七颗代表乐符的星星,点击录制就开始定时,并记录用户自己创造的音乐。完成的音乐,经过署名再加上圣诞祝福,就可以转发给朋友–最终目的还是转发形成二次传播。

→圣诞星曲←

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虽然通过掌握各种大V等优质渠道,一个H5也可以获得极高浏览量。但H5广告毕竟和传统的电视广告、互联网广告不同,它的主要特点就是制造话题并引导传播。因此,在H5制作上有很多门道值得注意。

年复一年,又回到春节。回到一开始那个浏览破千万的H5《告诉我春节期间你的遭遇吧》,它在分享上有什么细节可以借鉴?

[门道1] 内容个性化。写下春节遭遇后把H5转发给朋友,微信标题会自动修改成你的遭遇。这个技巧虽然简单,却是转发的主要动力。

[门道2] 有吸引力的图片、摘要。很多设计师辛辛苦苦做到最后,因为疲惫会随意填写H5的作品描述,但这些文字会成为每一次微信传播最直接的刺激,因此也决不能忽视。

[门道3] 广告要反其道而行之。营销的最终目的就是转化,但一个到处是LOGO的H5广告特征过于明显,很难吸引转发。只把转化的入口放在末尾一行小字”我是广告不要点我:)”,既不影响用户体验又出奇效。

——Seed(iH5.cn运营)

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作者:Seed
消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心