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2019
07-10
07-10
广告洞察报告：下跌市场广告怎么打才有效？ VIEW
2019
07-05
07-05
来源：Marketing
【摘要】2019年7月4日，在秒针举办的NEW TV大会上，小米公司广告销售部总经理陈高铭谈到从传统电视到OTT营销的前世今生，分别就电视广告的时代变迁、OTT的形式创新与内容创意、广告技术与效率等三个方面，详细阐述了行业的现状与未来。此为上篇，着重叙述这40年来....
2019
07-03
07-03
来源：Morketing
【摘要】始于2017年的社交短视频东风，吹到2019年依然风头强劲，以抖音、快手两大阵营的强势对垒为基本格局，中国短视频风潮席卷全国、打破圈层，极具下沉的渗透力，更具备出海的竞争力。
现如今，短视频已成为抢夺用户碎片化时间和注意力的强势内容方式，....
2019
06-29
06-29
来源：Morketing
【摘要】2019年的手机市场，一切都处于“酝酿变化”之中，头部品牌在酝酿着超前布局，腰部品牌在思考寻找增量，小品牌的生存已成危机，大家都暗暗决心要把握“换机潮”的用户选择。
2019年的手机市场，一切都处于“酝酿变化”之中，头部品牌在酝酿着超前布....
2019
06-29
06-29
汪英波：新兴市场还有10亿用户尚未挖掘 VIEW
来源：Morketing
泛为科技联合创始人 汪英波
【摘要】仿佛一夜之间，新兴市场成为了互联网圈子里最热门的话题之一。身居一二线城市的人们曾经透过快手看到云山雾绕背后的一鳞半爪，而趣头条的快速上市，则让互联网人真正注意到了这群沉默的大多数。
新兴市场的人口红利尚未挖掘。放眼中....
来源：QuestMobile
QuestMobile数据显示，移动购物APP整体用户规模平均增长了26%；6.18当天，峰值用户达到5.2亿：相比5月20日增加了7500万，比去年增长18.4%。
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2019
06-27
06-27
中国移动互联网全景生态流量洞察报告 VIEW
来源：QuestMobile
QuestMobile数据显示，2019年4月，移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况，各家在流量争夺上堪称八仙过海、各显神通了，总结下来，基本是三大流派：布局巨头的小程序抢夺生态流量的流量派（新浪、京东等），补贴现金+下沉用户喜爱内容的下沉派....
2019
06-26
06-26
来源；Adexchanger
创意是营销中离消费者最近的环节，同样也是最性感、最直接的部分。但为什么我们都看过杜蕾斯海报却依旧写不出好文案？
一个好创意如何诞生？
近日，阿里妈妈发布《美妆行业淘宝首焦创意洞察》（以下简称《报告》），试图通过数据洞察的方式帮助品牌商家更懂创意，探讨什么样的创意真....
2019
06-24
06-24
2019中国广告行业的兴与衰 VIEW
2019年眼看就要过半，对于广告人来说，这个2019年似乎并不太平——经济趋势走向影响广告行业发展，使得中国整体广告市场大势发展不振。
从CTR媒介智讯近期最新发布的2019年第一季度中国广告市场数据报告显示：受广告主信心波动影响，一季度中国广告市场整体下降11.2%，传统媒体全线下滑，生活圈媒体....
2019
06-21
06-21
尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示，2019年5月各行业投放花费总量排名前三的分别是饮料、药品及健康产品、食品；其中，饮料行业同比增长27%；药品及健康产品同比下降5%，食品行业同比下降11%。全行业增幅榜前三的行业为办公用品及设备、电器、娱乐休闲，同比增幅分别为73%、41%、35%。5月，各种原....
2019
06-21
06-21
SME：2019年社交媒体营销行业报告 VIEW
来源：199IT
SME(Social Media Examiner)发布了“2019年社交媒体营销行业报告”，调查了4800多名营销人员，目的是了解他们是如何利用社交媒体来发展和促进他们的业务。
主要调查结果：
Facebook衰落：在过去5年里，Facebo....
2019
06-21
06-21
作者：粱将军
沃顿商学院的教授们做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：
1、健康生活，每天五种果蔬；
2、在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。
这两条广告语哪条更好？我想几乎所有的人第一....
2019
06-20
06-20
泛娱乐用户行为新趋势 VIEW
人群说明：
泛娱乐用户定义：在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读（在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答）、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户
一、全民娱乐消费时代已经到来
1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，约占移动大盘用户规模的95....
2019
06-20
06-20
编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者 石灿，编辑 铁林。Cnmoad 经授权转载。
2018年初，腾讯安全平台发现腾讯一款产品的帐号处罚量上升，这些帐号在刷阅读、加粉、色情、赌博等方面有异常行为。通过分析，发现这批帐号主要来自越南和缅甸。
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2019
06-19
06-19
腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾在戛纳现场进行分享
6月12日，“互联网女皇”玛丽·米克尔发布了本年度的互联网趋势报告。报告显示，在近年互联网用户增长率持续下降的背景下，虽然企业主的互联网广告支出在不断增加，但是营销效果却不尽人意。如何完成“实效”营销，依然是所有企业在....
2019
06-19
06-19
QuestMobile数据显示，2019年4月，移动互联网月活用户首次出现连续两个月环比下跌的情况，各家在流量争夺上堪称八仙过海、各显神通了。
总结下来，基本是三大流派：布局巨头的小程序抢夺生态流量的流量派（新浪、京东等）；
补贴现金+下沉用户喜爱内容的下沉派（拼多多、趣头条、快....
2019
06-05
06-05
2019
06-03
06-03
客户数据中台，当代数字化营销的顶梁柱 VIEW
转自：Linkflow
原文作者：Leonardo Federico
译文作者：卡罗
数字化浪潮中，企业已经学会利用数据驱动营销，根据数据做出决策，但大多数企业没有充分利用他们的数据。企业在利用现代营销栈提升营销效率的同时，营销栈的结构却导致了大量的数据碎片。 随着企业收集的数....
2019
05-16
05-16
新华社“新华视点”记者邵鲁文、余俊杰
“看新闻能赚钱”“随时提现不受限”……近期，在一些短视频平台上，经常出现类似的新闻类APP广告。“新华视点”记者调查发现，多款号称“看新闻就能赚钱”的APP，根本没有互联网新闻信息服务资质，“新闻”也多为猎奇、八卦等垃圾信息；所谓“看新闻能赚钱”也只是广告....
这个标题可能是我的所有文章的最短的标题了。但，却是我很长时间以来的观察后不得不做出的结论。曾经在互联网营销大行其道的ROI，到今天，重要性已经非常非常不同了。是的，你没有看错，ROI已死，哪怕你还在用它，它的生命力也在凋亡。潜台词其实是：流量变现的时代结束了。
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