作者/郑卓然
来源/传播体操（ID：chuanboticao）
1、营销进入“滞涨期”
如今说是广告行业最艰难的日子也不为过，一方面经济下行压力所带来的连锁反应已经呈现，另一方面被寄予厚望的5G还没这么快铺开，整个行业没有太多兴奋点，2019下半年到2020上半年很可能是最....
来源：文案人于极
有位广告界前辈说过：“现在的广告必须做成「窄告」，才有价值”。
这里的“窄告”就是说，文案要精准针对某个狭窄的目标群体，并使用这个群体才能听懂的语言，去传达诉求。 一则文案如果妄想打动全部人群，那么就必然导致语言和创意上的全面平庸。
这就仿佛用同一盘儿菜，去同时照顾南北两....
来源：QuestMobile
QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。不同体系，流量特性各有区隔，大家不妨都试一下，最成熟的，微信小程序，目前总....
作者：花哥，来源：甲方财经
原标题：4000亿广告业，重新站在一个起跑线
2018中国互联网广告总体规模达3694亿，年增长率为24.2%，较去年增速减缓5.76个百分点，占GDP比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。在流量红利殆尽的情况下，这算是一份不错的答卷。
2019年预测整个市场将达....
来源：麦迪逊邦
随着科技互联网日益发展，媒体属性愈发丰富，广告投放也日趋呈现出多样化的形态，最直观体现的就是广告投放预算分配，作为最重要传统媒体之一的电视一直都极具代表性和话题度。
2018年电视广告花费降低，电视媒体价值受到挑战，加之微博、微信、抖音、小红书长时间占用着年轻用户的闲暇时间，传统....
来源：Morketing
【摘要】始于2017年的社交短视频东风，吹到2019年依然风头强劲，以抖音、快手两大阵营的强势对垒为基本格局，中国短视频风潮席卷全国、打破圈层，极具下沉的渗透力，更具备出海的竞争力。
现如今，短视频已成为抢夺用户碎片化时间和注意力的强势内容方式，....
作者：粱将军
沃顿商学院的教授们做过一个有关“广告”的实验，实验想探讨如何让人们多吃果蔬食品。像你知道的大部分实验一样，他们把受试人分成两组，让他们看不同的广告语：
1、健康生活，每天五种果蔬；
2、在餐厅盘子里，每天都放五种果蔬。
这两条广告语哪条更好？我想几乎所有的人第一....
人群说明：
泛娱乐用户定义：在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读（在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答）、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户
一、全民娱乐消费时代已经到来
1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿，约占移动大盘用户规模的95....
编者按：本文来自微信公众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者 石灿，编辑 铁林。Cnmoad 经授权转载。
2018年初，腾讯安全平台发现腾讯一款产品的帐号处罚量上升，这些帐号在刷阅读、加粉、色情、赌博等方面有异常行为。通过分析，发现这批帐号主要来自越南和缅甸。
....
在过去的一年里，以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，引发了一场覆盖内容、社交、营销等多个领域的革命。当用户的时间被短视频强势收割，当品牌广告也能频频成为内容爆款，大家逐渐意识到，移动营销的下半场，属于短视频。
整理了两篇关于2019年短视频发展趋势的材料，复制链接....
TalkingData发布了2018移动广告行业报告，具体参看下图
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品牌如何利用今天的5G革命?实际上，这问题挺难回答。
每一代的移动通信都深刻地改变着人们的媒体使用方式：2G推动短信的诞生，3G催生了移动互联网，4G环境下，移动短视频兴起。而5G的出现有可能改变消费者行为，增加可访问数据的量级，创建新的广告库存源，并变革媒体规划。
尽管5G在大....
广告主营销诉求不断升级，更加个性化、高效性的广告需求变得越来越凸显，以承载更多展现内容，呈现更多互动方式为核心的短视频广告，在算法的加持下，能够将广告与场景进行融合，既有效触发消费者购买诉求，同时也为用户提供了优质受众体验，进而满足了不同场景下消费者的不同营销需求。
当移动视频广告成为中国数字....
越南移动广告解决方案供应商Adsota近期公布了关于越南2018年春节期间移动应用广告报告，具体如下：
2018年越南总人口已经多达9560万，其中移动用户占总人口73%，而智能手机用户渗透率高达42%。此外移动社交媒体用户数量高达5000万人，占总人口的52%。
传统节日在一定程度上会....
美国内容营销协会推出的《2019年北美B2C内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国B2C营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国B2C市场，解读中国B2C内容营销的故事：
81%B2C营销人员认关注于建立用户忠诚度的内容。将客户引向内容的同时，培养客户的忠诚度，让他们....
移动营销产品在过去两年发生了非常重大的变化，而且这一趋势在未来仍将持续，在我看来，如下两个方面是有新机会的：
首先，是表现上的原生化，也就是广告更多地变成付费内容+定制化展示的样式。我在各种场合不止一次地说过，表现原生的基本要求，是广告主提供供拼接的素材而非整体创意，媒体根....
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