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2016
08-12

移动广告将破1300亿成营销重点

据《2015-2016年中国移动营销发展研究报告》显示,自2014年起,移动广告市场增速均保持在100%以上,2015年市场规模达592.5亿元,预计2016年移动广告市场将达到1340个亿左右,而到2018年,中国移动广告市场规模将超过2500亿元。

 

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移动广告分为短彩信广告、APP广告、WAP广告、移动搜索和其他。近些年来,短彩信逐渐退出舞台,APP广告发展迅猛,移动营销逐渐进入大数据时代的小营销。2014年至2015年,移动广告市场中占比最大的是移动搜索。其中,2015年移动搜索的占比为43%,其次是APP广告,占比达29.7%。不过,据预计,这一局面将在2018年出现扭转,预计2018年移动搜索的占比下降至37.6%,而APP广告占比将达40.9%。目前,游戏应用、应用商店、社交应用也成为了移动广告的主流载体,移动电商、内容类、WiFi等广告推广也得到开发。

 

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在过去几年,移动广告的变化很大,2014年8.9%是短信广告,2015年Web广告和APP广告有所增长。而到了2016年,从上半年统计的数据来看,全年整个在移动互联网广告投放的比例大概会占到29.7%。乐观地估计,下半年的增幅将会更大,预测移动广告的预算会在整个投放渠道里面会占到35%以上。

 

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因为入口只有一个,传统PC端广告容易出现一家独大的局面,占领了就可以迅速做大。但是移动广告的入口比较多,比如App Store、各类硬件等,相互之间要进入也不容易。这就给众多大大小小的科技公司带来机会,从个别需求入手并做细做精。一旦成功圈粉,用户的粘性就会很高,也能存活得很好。移动广告有可能实现最大化的投资回报率(ROI)。

在另一个方面,移动广告为品牌商带来了巨大机遇,品牌广告主也越来越倾向于在移动端投放广告,移动广告将成为互联网广告增长的驱动力。去年,美国在线广告收入达到了惊人的60亿美元,比2014年上升了20%。其中移动广告收入增幅超过66%,而桌面广告收入增幅则只有5%。2015年中国移动互联网广告支出占全球的1/5,中国移动广告市场具有巨大的发展能量,越来越多的品牌广告主开始接受并投放移动广告,推动中国移动广告市场的前进。

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移动互联的飞速发展,催生了移动营销领域新的发展契机:在营销需求端,用户追求碎片化、社交化的营销呈现;在供应端,营销传播、生活供应方式、物流体系、支付方式也与之前截然不同。供需双方模式的改变,对大数据营销提出了新的要求。移动广告市场的飞速发展,正是大数据营销改变的风向标。

 

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行业规模暴涨跟用户的增量有关,再加上广告主近两年往移动端的尝试,投放需求出现了转移。移动广告的从业者已经上万,整个产业链条也比传统广告更长。除了围绕微信公众号、微博的从业者,还有技术型、广告监测、数据分析等,但行业没有入行门槛,大部分企业提供的服务同质化严重,正面临新一轮洗牌。

随着HTML5、大数据、跨屏追踪和程序化购买等技术的完善,移动营销将成主流选择。现阶段,移动营销进入高速增长期,营销形式逐渐多样化,社会化媒体营销、移动整合营销、移动大数据营销及程序化购买成为关注重点。要利用移动互联网的私人性和场景化等优势,通过大数据技术对用户信息进行全面有效的利用,整合各种生态资源,构建更完整的移动营销生态链。

来源:东方网