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2017
01-10

2017,数字营销的下一个风口,视频广告程序化购买

2016年如白驹过隙,回顾中国的广告行业,在这一年也发生了翻天覆地的变化。

时长在3~5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频成为新宠。探路者如老湿、王尼玛等充分引起了市场的注意,短视频价值初显。而半路出山的Papi酱凭借罗振宇投资的1200万,更是将视频贴片广告拍出2200万的价格,刷新了短视频广告的价格记录。

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据易观发布的最新报告数据显示,2016年第3季度中国网络视频广告市场规模环比增长7.0%,同期增长43.0%。报告还指出移动广告市场规模不断扩大,2016Q3移动视频广告规模达54.5亿元,在整体视频广告市场中占比达55.9%。

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(图片摘自易观智库)

随着网络视频广告的规模不断扩大,广告价值也日益凸显。但是在整个发展过程中,视频广告的发展也面临着严峻的挑战。

1、稀缺优质的视频内容,虚假手机视频流量,供需不平衡的问题开始浮现,再加上现阶段市场还没有足够的库存来满足广告主的需求;

2、视频广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告,从而提高广告受众的观看体验;

3、缺乏相应的行业标准,随着越来越多的品牌主开始接受视频广告,同时也有更多的要求和严格的规定打击欺诈性的流量,2017年品牌主需求将会更加透明化;

4、广告拦截,种种的屏蔽广告手段,使得网络视频的CPM计费变得十分模糊,广告效果大打折扣。

对此,斑马建议:现在的消费者能接受自然不生硬的广告内容植入,广告主应该更好地与优质内容源共建IP,自然地进行产品信息的植入。同时,选择一些高质量的内容也有利于品牌保持自己的调性,更好地触达自己的目标用户。

碎片化的多屏时代,未来的消费者们会生活在一个完全整合的、跨屏打通的营销环境,在这样的发展过程当中,视频程序化购买将开启一个崭新的时代。

来源:搜狐网