首页 > 移动营销 > 微信新动作,互选广告开放自主投放
2017
03-14

微信新动作,互选广告开放自主投放

继2016年10月微信“互选广告”服务以邀请内测方式面向广告主和流量主开放之后,2017年3月9日,该服务面向全平台广告主开放自助投放

 

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 1

公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。

如今,互选广告的“自助服务”这项功能开放,更为有效地提升了项目的投放效率。

互选、自助投放,跟微博的微任务何其相似,那么这两者到底有何联系和区别?好奇心重的钛铂菌说时迟那时快,打开了微信和微博的后台,研究了一番。

要完成广告互投的自助投放,首先需要获得互选广告资格,也就是申请开通广告主或者流量主

微信互选广告

Step 1

打开微信公众号后台,在左边的菜单栏最下方有一个“推广”栏,下方包括广告主和流量主两个选项,根本公众号的属性,任意选择一项点击申请开通

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 2

Step 2

阅读微信公众平台广告投放服务协议并点击同意,进入下一步。

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 3

Step 3

根据公众号主体的性质,选择行业性质,共含生活服务、商务服务、食品、教育培训等三十个行业选择。

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 4

Step 4

填写个人信息包括姓名、联系电话,等待审核结果。

微博微任务

Step 1

登陆个人或者企业微博账号,进入个人主页,点击“管理中心”,页面刷新后,点击最左边的菜单栏“营销推广”栏,点击微任务

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 5

Step 2

点击授权微任务,允许微任务进行部分操作。

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 6

Step 3

授权后,会弹出一个新的页面,包含个人用户企业用户自媒体账号三个身份,用户可根据账号的情况自行选择。

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 7

微任务 VS 互选广告

从内容上来看,微任务的个人用户和企业用户都倾向于撰写原创微博,只是在规模上略有不同。用户确定微博文案后,上传至后台,选择流量主,先由平台审核内容是否触犯平台规则,再传达至流量主,流量主可选择接单、拒单、流单(逾期不发),内容基本上由广告主一手策划(部分流量主和广告主会通过平台客服进行沟通),流量主拥有最终的决定权,发或者不发

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 8

回到微信互推广告的内容,从目前曝光的信息来看,互选广告目前可支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式

微信新动作,互选广告开放自主投放-CNMOAD 中文移动营销资讯 9

相比微任务,微信的互推广告的优势在于,微信多了一项内容定制,即发布的内容由广告主和流量主双方沟通协商发布

从操作层面上看,微博微任务和微信互选广告两者虽然都能自助投放,但区别在于,微任务作为一个平台,广告主无法直接跟流量主取得联系,而是通过平台客服来实现沟通,在效率方面有一定缺陷。

微信互选广告则是可获得流量主的联系方式,双发可就内容合作的具体需求进行沟通和协商,文章内容需经广告主审稿后方能发出。

钛铂菌划重点

微信互推广告自助投放功能的上线,让广告主和流量主直接对接,省去了中间的代理商或者中介机构的介入,官方从流量主身上“分一杯羹”。《微信公众平台广告投放服务协议》中提到,微信广告投放用户须为使用微信公众平台投放广告而向腾讯支付费用。但服务费具体为多少,目前尚无具体的标准,微博微任务平台也会收取一定的服务费用,按级别收费,级别越高费用越低,行情在30%左右。

不过,从费用、沟通、操作等层面来讲,最大的受益者无疑是广告主。但是,流量主为了平衡微信官方收取的服务费 ,有可能通过涨价来填补这个利润缺口

·互选广告,从下单、接单、执行、验收到费用结算等,全部通过线上操作完成,为广告主带来便捷、简单的操作体验

·自媒体价格水涨船高,对于预算相对保守的广告来说压力日增,互选广告让广告的形式不再局限,投不了大流量主的软文,可以在文章末尾植入广告推荐,或者部分软文+部分硬广相结合的方式等等。

·广告主自主选择心仪的流量主,并协力完成定制化内容的撰写,投放更为精准

·通过微信官方平台投放,可随时监控广告投放数据,第一时间得知投放效果,并对整个投放进行有效的把控

来源:搜狐网