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2017
08-03

商业创新:“短视频”营销火力全开

短视频作为2017年互联网泛娱乐文化发展下的新兴媒介,迅速覆盖人们生活与工作之余,也随即成为最便捷、快速、高效、有趣的传播交流平台,为人们提供着新鲜的资讯、内容和交互等体验,开创了一种全新的社交模式。若把2017年比喻为短视频行业蓬勃增长年,那么2016年则可以被看做是是短视频的爆发元年……

短视频的热潮,其实在2016年伊始便开始初现趋势,以网红papi酱的日常短视频分享为例,内容的自制加上个人风格的诠释,迅速红遍全网,身价倍增,并携手逻辑思维开展业务,成为短视频转化商业运营的代表人物。由此可见,除了自导自演的短视频剪辑外,许多BAT投资下的短视频平台犹如雨后春笋般涌现,在这批短视频平台中,也不乏资深的老牌平台,它们纷纷向移动短视频内容进军,一时间风起云涌、热闹非凡。

正是因为短视频存在着巨大的商业价值,并可将传播内容快速变现,所以,围绕短视频展开的商业营销战一触即发,成为“商业创新”运用的代表行业。

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【数据来源:比达咨询、中商产业研究整理】

根据相关数据显示,2017年第二季度中国短视频用户规模为1.43亿人,与2017年第一季度相比,增长6.1%。随着移动互联网逐渐发展行业成熟及智能手机的大量推广和普及,短视频行业将持续稳定的增长。面对前景大好的市场环境,短视频企业也在不断的完善技术、寻求资本占领更多的市场份额。

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快手:记录世界记录你

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上线时间:2011年

所属公司:北京一笑科技发展有限公司

影响力度:★★★★☆

快手是很接地气的一款视频拍摄应用,从转战短视频至今总是和草根挂钩。曾经一篇名为《底层残酷物语:一个视频软件的中国农村》让快手迅速蹿红,与一线城市那些流行的网红脸、美女主播不同,快手里聚集的乡村非主流打造的新奇视频,让走在大街上手拿星巴克的白领、媒体、甚至投资人大为惊诧。快手成就了许多的草根视频主播,尽管大家都觉得它很low,但这才是每个人真实的生活。每个平凡的普通人都可以将生活中的点滴以视频的方式记录下来,这其中有感动、有欢笑、有泪水,是许多社会中低端人群社交的一种方式。毕竟生活里富人在少数,快手看中社会中大部分的普通人群,以另辟蹊径low的弱视感与秒拍、小咖秀、美拍成为行业竞争中的对手。

快手近两年的快速发展令其实力在行业内不可小觑,但其因用户群体多为三四线小城市农村,使其成为大众眼中“没涵养”、“虚假内容”的平台,想要有所改观还需要在平台建设上花费一定的时间。

北京一笑科技发展有限公司是一家成立于2001年的互联网移动端创业公司,主要致力于无线互联网、移动产品的研发。2011年GIF快手诞生,是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用,而后在2014年正式命名为“快手”,确定了其短视频的社交属性。在今年年三月,其获得了腾讯领投的3.5亿美元融资之后,快手一时风头大涨。
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陌陌:总有新奇在身边

 

上线时间:2011年

所属公司:北京陌陌科技有限公司

影响力度:★★★★☆

陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用,在上面可以发现身边任意距离范围内的陌生人或者朋友,免费发送语音、信息、图片、地图位置,创建或加入附近各种好玩的群组,还可绑定第三方应用(新浪微博、人人、豆瓣),方便人与人之间更便捷和及时的联络。

2014年3月移动社交应用陌陌最新版4.10正式发布,iOS和Android版本同时上线,新版增加阅后即焚、短视频以及个人资料添加书籍、电影、音乐信息等功能。在2015年陌陌成为《极限挑战》的“指定社交平台”。那时这档节目刚播出第一季,平均收视率约为2.1%,已经是同期节目中的收视冠军。尴尬的是,在《极限挑战》做植入广告之前,陌陌的月活跃用户是7840万,节目播出后的两个月,陌陌的月活反而降到7300万。

陌陌自始至终要做的事情就是社交,短视频也只是服务于社交的很多应用场景中间的一个。相对于一些其它短视频平台,陌陌用户的核心诉求可能会更加偏重于内容消费本身,而陌陌平台要满足的核心用户需求还是社交,所以陌陌在产品设计和内容运营上都会比较鼓励用户互动和关系沉淀。从产品逻辑上,陌陌把视频服务和一些基本的社交模块,例如个人资料页,IM,(与)这些功能紧密结合,也是为了更好地服务于这种核心的用户需求,而这些社交功能在一些纯内容导向的平台上相对来说会弱化一些。

北京陌陌科技有限公司是一家专注于移动互联网业务的公司,于2011年3月由前网易总编辑唐岩创建,联合创始人及核心团队均来自网易,凤凰,新浪等顶尖互联网公司。同年8月陌陌科技推出一款基于地理位置的移动社交产品–陌陌,目前团队有200人左右,专注于移动社交。
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秒拍:十秒拍大片

 

上线时间:2013年

所属公司:炫一下(北京)科技有限公司

影响力度:★★★★☆

秒拍是短视频行业中较早出现的产品,它依托于新浪微博而成名至今,用户可以通过手机拍摄10秒短视频分享到新浪微博等社交平台,视频评论、赞等行为与微博完全同步,网友既能看到微博好友分享的短视频,也能在微博手机端专属短视频广场查看到更多精彩内容。目前在秒拍上入驻的明星大咖、媒体、自媒体、企业公司等超过几万人,平台覆盖超过40个垂直领域。

“冰桶挑战”、“假人挑战”让秒拍备受关注,两个活动中众人多是用秒拍进行拍摄,分享至传播速度极强的微博上,形成有效的传播渠道,这不仅得益于秒拍与微博的“合体关系”,更源自于在秒拍中入驻的3000位明星形成的明星效应。“挑战活动”中,光鲜亮丽的明星大咖们扮丑、淋成落汤鸡的形象反差激起大众观看的欲望,在网络上引起一定的讨论,从而使秒拍有影响力的进行自我宣传。而秒拍中入驻的诸多自媒体,网红也参与其中,使内容生产多元化,提供了更多创意内容营销。

用秒拍拍摄的短视频,多年来的品牌宣传和口碑传播令秒拍成为短视频行业中的佼佼者,其与新浪微博的合作关系更是强强联合进行内容宣发的重要一环,和小咖秀、一直播组成的平台同分享更是让一下科技的产品成为关系链,促进品牌发展。

一下科技成立于2011年,一直到2013年,都是作为视频技术解决方案提供商服务客户的,即使2013年秒拍上线,接触更多娱乐相关的内容,但本质上还是提供商,以前是技术上的,现在是技术和内容上的。
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美拍:让短视频更好看

 

上线时间:2014年
所属公司:厦门美图网科技有限公司

影响力度:★★★★☆

美图秀秀强大的P图效果是许多爱美人士和摄影爱好者手机中的必备技能软件,美拍作为美图秀秀出品的短视频社区自然是传承了“美”的体验,更是将目标用户定位在年轻女性身上。美拍拥有几十款独家滤镜、丰富电影剪辑手法、大量优质配乐等资源都令用户在拍摄中犹如拍大片的感觉,只要你愿意你就是自己生活中的导演。

社会摇是一种受年轻人欢迎的舞蹈形式,早年在迪厅十分流行。而“社会摇”在2014年一度成为网络热词,甚至在微博上#全民社会摇#的阅读量突破1.5亿,这源于美拍发起的“全民社会摇”活动。简单的摇动身体,放松肩膀,然后用美拍上传自己的“社会摇”短视频引发微博网友们的关注,就连不少明星红人也参与其中,更有人用“社会摇”PK“广场舞”,使话题热度只增不减。此次广场活动“全民社会摇”有102万人参与,成功创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录,这无疑是美拍成功的自我营销案例。

借助美图过亿粉丝流量的美拍,以良好的拍摄体验、温馨感官冲击、活动营销等成为了众多女性偏爱的拍摄软件。其与小咖秀不同的风格带给用户不同感受。

美图公司成立于2008年10月,是中国领先的移动互联网公司,围绕着“美”创造了美图秀秀、美颜相机、BeautyPlus(美颜相机海外版)、潮自拍、美妆相机、美拍、美图手机等一系列软硬件产品,不仅让用户轻松实现影像变美,也使自拍文化深入人心。
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小咖秀:人生如戏 全凭演技

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上线时间:2015年

所属公司:炫一下(北京)科技有限公司

影响力度:★★★★☆

在日常紧凑的生活节奏和强压下,小咖秀令拍摄者和观看者都会感动身心愉悦,放松心情,其上线一周就受到广大视频拍摄者的体验,更有金星、贾乃亮、李小璐、谢娜、杨紫等一些自带搞怪气质的明星大咖玩的不亦乐乎,在微博晒出他们的录制视频,诙谐的自黑表演也是吸引一票粉丝围观。

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金星老师是娱乐圈中出了名的“毒舌”,她的“橙汁梗”更由于表情和语气上的丰富演绎曾占据娱乐风头。而小咖秀收录进这段音频更是受到众人追捧,不光许多的素人争先的录制视频晒到微博,连迪丽热巴、王俊凯等小鲜肉也模仿的惟妙惟肖。那首日本大叔的洗脑神曲《PPAP》(Pen-Pineapple-Apple-Pen)一度在网略疯传,利用小咖秀玩疯的人们更不在少数。

对火热音频段子的敏感、幽默金句的搜罗,还有小咖秀将搞怪氛围演绎到底的本质使其在短视频行业中暂露头角,收获一片好评。利用网红及明星阵容的营销玩法,轻松的带走流量,令这位短视频中的后起之秀在行业占据一定地位,并与秒拍一同站在行业顶峰。

小咖秀和秒拍都属于一下科技旗下产品,通过用户兴趣和行为进行有机结合,来满足不同用户观看、创作等全方位需求,并与新浪微博深度合作,在内容补充上提供了天然载体和传播通道。小咖秀是一款用户极其容易上手的视频拍摄软件,配合自带的音频字幕像唱KTV一样轻松的创作搞怪视频,人性化的字幕功能让用户更容易跟上节奏。
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火山小视频:找有趣的人

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上线时间:2016年

所属公司:北京微播视界科技有限公司

影响力度:★★★☆☆

火山小视频是一款主打15s短视频和娱乐生活直播。致力于打造全国最大的短视频社交平台,通过短视频帮助用户迅速获取内容,展示自我,获得粉丝,发现同好。《极限挑战》播到第三季,明星嘉宾的人设已经不太能给人惊喜——毕竟一看到冠名商是vivo,我们都知道负责自拍的那个人一定是孙红雷。在2015年陌陌成为《极限挑战》的“指定社交平台”、2017年火山小视频也成为了《极限挑战》的赞助商,依靠综艺节目打响品牌知名度。打开快手和火山页面可以发现,两者产品界面、产品逻辑以及对标用户极为相似,甚至两家都表达的文化认同感都大同小异。相对于快手6年沉淀下来的用户积累和先发优势,火山小视频的机会则在于背后今日头条强大的流量积累。

2016年9月,今日头条宣布未来一年向头条号上的短视频创作者注入10亿补贴,正式加入短视频领域竞争。今日头条从原本的主流文字阅读发展到现如今的文字、图片、视频多方式阅读,其以图片为主的”微头条”、短视频为主的”西瓜视频”和目前火热的”火山小视频”占据行业领导地位。
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FACEU:越亲密 越有趣

 

上线时间:2016年

所属公司:深圳市脸萌科技有限公司

影响力度:★★★☆☆

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FACEU的贴图素材主打萌属性,其动态贴图有二次元的水手服、日常生活的西瓜装、童话故事的皇冠等,加之它自带美颜滤镜、放大双眼、磨皮亮肤的功效,受到大多数女性的青睐。并且其能够准确的进行人脸识别,定位五官,不管是静态照片还是动态短视频拍摄都能让用户在拍摄的过程中实时添加贴图道具,所见即所得的玩法很大程度降低了用户后期美化图片、添加特效视频的时间。搞笑、萌萌哒的视频创意让网友们在微博中都玩疯了,自黑成瘾、端庄贤淑,静如处子动如脱兔说的就是热衷于FACEU的粉丝。

从最初的脸萌到现在的FACEU,脸萌科技给年轻人的生活带来许多的欢乐,践行创办之初“为年轻人提供自由纯粹分享的社交产品”理念。

众多的短视频拍摄APP出现在大众视野,用户可以根据个人喜好随心选择。不开心时用小咖秀搞怪娱乐的录上一段是首选;简单直接记录精彩瞬间,秒拍十秒拍大片是必选;清新文艺用美拍绝对的不二选择;自拍卖萌可爱一定要用人脸精准定位的FACEU;日常的所见所闻可用可快手拍摄。

脸萌科技是一家着重于打造年轻人喜爱产品的科技型创业公司,技术骨干有来自腾讯的微信团队、搜搜&腾讯云团队、YY等,设计团队有炒鸡有才华的漫画家,华为的视觉设计师等。他们为年轻人打破无聊、多虑的朋友圈而生,为年轻人提供自由、纯粹分享的社交产品。
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抖音:让崇拜从这里开始

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上线时间:2016年

所属公司:北京微播视界科技有限公司

影响力度:★★★☆☆

抖音是众多短视频中都是一个不可或缺的元素,可以是唯美悠扬的,也可以使激萌豪放的,这些风格各异的音乐元素让短视频变得更有看点。嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派,不少用户都是嘻哈音乐的粉丝,作为赞助商和官方音乐短视频App,抖音与《中国有嘻哈》可谓天作之合,在节目屡屡掀起抖音风暴。而《中国有嘻哈》里的人气选手万磁王PG_ONE和小白则在近日正式入驻《中国有嘻哈》的官方音乐短视频App抖音,短时间内就吸粉无数。抖音邀请一些音乐艺人前来助阵,为自己拉一拉人气,事实证明抖音与音乐创作确实有一定的契合度,这是其他短视频APP所没有的,可以说抖音的定位还是非常清晰的。

来源:广告圈headlines