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2017
08-03

数字广告公司如何破解品牌广告主信任危机

2016年年中AdMaster发布的《广告反欺诈白皮书》显示: 2016年上半年中国数字广告平均每天遭遇约28%的虚假流量;今年年初美国互动广告局的峰会上宝洁首席品牌官Marc Pritchard也强调了数字营销流量造假、不透明的潜规则的问题,随之在数字广告的流量质量问题上,宝洁、联合利华等品牌发声,让品牌广告主对于移动数字营销的信任度下滑问题浮出水面。

究其原因,部分数量众多的中小APP在利益驱使下,制造了大量的非人类行为流量。品牌广告服务商如何做好移动端数字营销,取得品牌主的信任成为亟待解决的问题。

这样的趋势下,点媒推出【点媒品智】—专注品牌广告的移动营销平台,帮助广告公司做品牌主“看得见”的广告。

①手握移动端超级APP

去年开始实际用户行为的变化,导致那些集合大量长尾媒体、一味追求媒体数量的传统广告平台优势渐失。过去移动广告投放往往选择大而全的平台,虽然资源看起来数量众多,但“鱼龙混杂”。多而杂的投放导致大量垃圾虚假流量横生,品牌安全与品牌传播更是无从谈起。长远来看,对企业品牌塑造帮助不大,且大部分长尾媒体平台的投放可能实属无效。

【点媒品智】移动营销平台在注重投放效果的同时,亦重视品牌塑造与传播,其移动营销平台精选国内从超级APP,覆盖社交、视频娱乐、新闻资讯三大体系优质移动流量端口,如腾讯新闻、今日头条、优酷、爱奇艺、腾讯视频等等,全国流量覆盖率超80%,能够最大化的实现品牌有效曝光。

超级APP的优势在于:海量的用户基础、庞大的受众数量、用户粘度更高、消费能力强,通过这样的平台投放广告能够瞬间触达12亿PV/日,且品牌广告主认可度高。

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QuestMobile数据表明,越来越多的用户时间和精力被超级APP占据。(2016年3月—2017年3月,MAU(月度活跃用户数)大于1万的媒体APP总数持续减少,千万级以上的在增加,尤其是5000万级以上的APP达到了70个,同比增长32%。)

②消费透明、广告可见度高

相比较传统平台投放难以捉摸,广告可见度无法保障。【点媒品智】通过先进算法,根据强大全面的数据报表,获得及时精准的实时数据,作为投放依据。广告投放均采用程序化交易方式(RTB+PDB),价格公正公开,投放过程中,通过专设广告体验增强工具,极大提升广告可见性,帮助代理商解决广告主的心理安全问题,良好的广告可见性将赢得广告主的信任进而获得长久合作机会。同时【点媒品智】广告消费一览无遗,除开必须费用,无需担心额外收取任何其他的服务费,实现移动端品牌营销平台广告投放的高性价比。

③技术手段保障品牌安全

【点媒品智】依托强大的研发团队,多项专利技术为广告投放和数据挖掘提供专业的技术支撑,从以下三个方面保障广告主品牌安全:①系统设置黑白媒体名单:过滤可疑流量,定向优质安全媒体;②规则防作弊:根据运营经验,分析正常投放规则,规避异常展示;③统计模型防作弊:通过大数据挖掘、洞悉用户,建立统计分析模型,对比投放情况,实时反馈实际投放动态。超级APP里出现目标用户多频次打开的情况,个性化、持续性、精准安全的广告投放、展示,有助于受众在贴身广告服务中自然而然接受,并逐渐开始持续性、长期性关注品牌,增加消费者黏性。优化受众广告体验的同时,为品牌塑造提供了有利条件,最终促进品牌影响力提升。

此外,【点媒品智】作为专注移动端品牌营销的服务平台,通过多维度受众分析、深层次研究与深挖,为企业品牌传播提供更优质的移动端营销推广服务,解决广告主品牌与效果诉求。

互联网经济发展迅猛,新事物取代旧事物成为必然。移动端营销平台“新事物”【点媒品智】,凭借以上优势帮助数字广告公司重拾品牌广告主信任。【点媒品智】的成功不仅因为它符合互联网营销发展的客观规律和前进趋势,更离不开背后深圳市东信时代信息技术有限公司的资源、技术、服务等方面的实力支持。

深圳市东信时代信息技术有限公司(以下简称东信),是移动营销行业的资深公司,不仅囊括优质资源且技术实力强大,获得5项国家发明专利。在深圳、广州、北京、硅谷四地分设技术研发基地,100余专业工程师专注于移动营销技术研究,以技术驱动创新,先进而专业的竞价算法保证满足各行业各类型品牌客户的多样化广告需求,团队核心成员具有领先的技术和资深广告行业背景,公司拥有深厚的移动广告运营经验。作为东信旗下数字营销产品矩阵的重要部分,【点媒品智】将依托东信资深实力为品牌客户提供更为优质的移动端品牌营销服务,引领行业潮流。