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2017
08-07

微信内测文中CPC广告,帮小程序卖货

据媒体消息称,近日,微信正在内测一项新功能,允许广告直接植入文章之中。目前可选广告主要以电商单品为主;点击外层图片或按钮将跳转至指定小程序落地页;计费模式与微信底部广告位一致,根据广告的实际点击情况,微信公众号可获得相应的广告收入,即CPC广告。。

另外,从腾讯获得的消息,微信公众号文章植入广告功能确实正在内测,不过上线日期和具体功能还没确定。

目前,在微信中能够看到的广告有:朋友圈广告、搜一搜出现的品牌广告、微信公众号运营者可以参与的文章底部广告,加上正在内测阶段的文章内广告,微信的广告位正变得越来越多。

据了解,微信已经向部分广告主、流量主发出内测邀请。

流量主收到邀请后会在后台看到“文中广告”的开通按钮,文中广告位内容可选择商品类目共有 17 个类目,尤其是包涵了服饰、美妆、母婴、食品、家居等五大电商类目。不限定具体商品类目则按全类目展示广告。

而在广告主后台,据已直接拥有了“文中广告”功能选项的“蘑菇街女装特卖”小程序运营人员介绍,在创建广告时,电商推广中已经多了一个“文中广告”,这就是给小程序投放广告的位置。和以往的公众号底部广告一样, CPC广告投放0. 5 元起投。更直接的是,可以指定具体的商品在小程序中的页面路径。

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以目前进行内测的微信公众号(流量主)推文内的广告为例,微信公众号“海伦画报”推送的一条与女装搭配相关的文章,在文章中部置入了一条“蘑菇街女装特卖”小程序夏装上新的广告;而另一个微信公众号“微杂志” 一条关于夏季空调使用的推文中,文章中部置入一条“蘑菇街女装特卖”小程序的家居类产品广告;以上广告都是点击跳转到“蘑菇街女装特卖”。腾讯这次又把好机会留给了自己投资的蘑菇街。

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(图为:微信公号文章内的蘑菇街广告)

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(图为:微信公号文章内的蘑菇街广告)

张小龙所带领的微信团队对于小程序和公众号之间的关联非常谨慎,小程序最多可以关联3个公众号,包括同主体及不同主体的公众号,另外,同一个小程序一个月内只能被关联5次,这也让不少人感到不解。

公众号文内CPC广告的上线,也解答了这一疑问。“蘑菇街女装特卖”小程序的产品经理表示,微信公众号内CPC广告将更有利于小程序电商引入精准流量,而非大规模仅追求曝光量的投放;同时,基于微信公众号的内容创业者,也可以在即将到来的小程序电商爆发中,依靠优质内容获得更多的导购收入。

去年以来,内容创业作为一个“风口”,得到市场的极大关注,天天快报、今日头条、一点资讯、UC头条等各个资讯平台,还相继增加对内容生产者的补贴。但内容创业后如何变现,已然是很多内容创业公司不得不面对的关口。很重要的一个原因,内容变现和各种“源头之水”之间,还缺乏有效的联通。

而从根本上说,微信作为一家极具系统化思维的公司,必然要将自身系统内的物能流动方式考虑得非常成熟,才会打开新的机会。此次微信公众号文中CPC广告上线,将促成公众号和小程序电商之间长期稳定的互动互通,不但帮助内容变现,还将推动微信系统内电商的爆发。

文章来自:站长之家