首页 > 移动营销 > 盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势
2018
07-26

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势

转眼,2018年已走过半程。市场瞬息万变,唯变化永恒。过去半年,移动营销市场又有哪些新动向?

1、数据安全
基于大数据分析,根据用户的兴趣特点、行为动态精准投放广告,这对营销人来说,早已成为常识,但很多普通用户对此并不够了解。今年3月份发生的Facebook数据泄密事件,引起人们在数据隐私方面的安全恐慌,也再一次给数据安全敲响了警钟。
盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 1
5月25日欧盟开始正式实施《通用数据保护法案》(简称GDPR),再次让数据安全成为2018年全球的热点话题。在高额和严格的惩处机制背后,每个组织都格外小心,不敢逾越GDPR的红线。从大型品牌主、广告代理集团到数字广告技术平台都紧锣密鼓地为GDPR做准备,其中不少涉及欧盟市场的数字营销公司暂停了在欧盟的业务,还有一些数据公司直接关闭了其在欧盟的办事处。

 

在GDPR实施1个月后,我们发现GDPR给欧美广告市场并未造成太大的影响。不过,对于依托大数据进行精准投放的营销公司而言,懂得如何更聪明地使用数据才能没有后顾之忧。所以,未来那些能够给技术供应商提供更安全的数据使用机会的公司将会变得更有价值。

2、营销新技术
营销界向来走在技术前沿,新技术的出现总是最先在营销领域得以运用。就2018年上半年而言,小编能想到的营销新技术无疑是区块链和AI。

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 2

区块链是绝对是上半年最火的关键词,关于它和营销如何碰撞出新的火花,也断断续续出现一些声音,包括去中心化实现广告透明、提高广告效率、解决数据隐私问题等。国内、国外陆续冒出来一些主打“区块链+营销”的公司,而品牌主也开始尝试利用区块链技术进行广告投放,比如百威英博与移动营销创业公司Kiip合作,推出第一个使用以太坊区块链来记录并追踪数据的广告。但他们都是早期尝鲜者,区块链+营销究竟成产生多大效能,还需要时间来验证。

 

AI则成了不少数字营销公司新的刺激点,他们已经尝试借助AI进行产业赋能,整合海量线上、线下数据,利用AI技术对用户数据的捕捉与智能分析,还原用户真实的生活轨迹,判断用户的真实情绪,最终进行精准投放和智能监测。

 

3、原生视频程序化
目前国内的原生视频广告形式以资讯类、社交类信息流为主。随着大数据运用和程序化购买技术的升级,原生视频广告的受众兴趣标签和定向维度更加丰富,广告主能根据精准的用户画像提高内容的针对性和相关性,从而得到更高效的转化率和互动性。

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 3

另外,今年上半年短视频的热度依旧不减。作为移动互联网时代下重要的流量入口,短视频凭借其在移动营销中真实性更强、性价比更高的优势,吸引越来越多的品牌聚焦于此,转变为内容生产者进行品牌传播,从而使短视频成为各大品牌主相继布局的重要营销战线。

4、In-house 程序化
广告业发展进入成熟期之后,in-house一度被认为是一种落后的代理模式,但近几年出现了明显的回潮。回潮的主要动因是品牌安全和广告透明度。类似Facebook、百事、爱哲森、宝洁、腾讯等大公司,都建立了内部营销机构,广告主们针对程序化购买,已经越来越倾向交由内部团队完成。

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 4

Adobe近期调研显示,广告主们越发看好广告程序化购买,2018年86%的品牌与89%代理方都计划增加程序化购买投入;但他们更倾向交由内部团队完成,到2022年,全球预计62%的品牌将由内部团队负责程序化媒介购买。此前美国国家广告协会(ANA)统计也发现,今年超过35%的公司称,他们开始完善并扩张内部的程序化购买团队,并逐渐减少外部代理商合作——2016年这个比例仅有14%。

 

不过,广告主们转战In-house程序化,不得不面对的一个问题是人才稀缺问题。想找到合适的人才需要大量的耐心和金钱,所以在此提醒体量并不是很大的广告主们,找一些靠谱的合作伙伴依然是不错的选择。

5、APP流量“二八定律”

发展至今,手机应用市场的发展已经进入成熟期,二八定律趋势愈发明显,头部媒体以其强大的平台、资源优势聚集了大部分用户,进而吸引了绝大多数广告预算。

 

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 5

就某个单一领域而言,开发者如果没办法让其App挤入前三的位置,就很难将广告变现作为其主要的收入来源。毕竟,广告主已经足够熟悉了移动营销市场,他们深谙“少而精”而非“多而全”才是更明智的营销之道。

 

在App生态中,今日头条、微博、陌陌、美团、美图秀秀等头部媒体成为了激烈的争抢用户之地。

6、KOL营销

就传播效果和传播力度而言,KOL营销的实力早已被广告主发掘,这也是近几年KOL营销发展迅速的原因。

 

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 6

2018年,随着短视频大爆发,许多品牌主投入重金签约头部短视频KOL,试图以此成功抓住90、00后群体的注意力,这无疑助力了KOL营销的发展。不过,钱多的地方总会有人想方设法去造假,和其他所有营销方式类似,KOL弊病日渐凸显。此前吵得沸沸扬扬的“蓝标–BMW”事件,再次将KOL“假粉”问题推向高潮。

 

在今年戛纳创意节上,联合利华宣布将拒绝与那些购买“假粉”的KOL合作,并提出三项具体承诺:

KOL的透明度:联合利华绝不与购买“假粉”的KOL合作;

品牌的透明度: 联合利华旗下的品牌绝不购买“假粉”;

平台的透明度: 联合利华将优先考虑与那些提高透明度、帮助消除整个生态链中欺诈行为的合作伙伴合作。

 

7、交互式广告

从Banner广告到原生广告再到交互式广告,科技和设备的飞速发展,不断推动广告投放方式的更新。时下,交互式广告现已成为移动营销的新场景和新趋势。交互式广告颠覆了以往移动互联网广告给用户的印象,建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上,根据广告目的预先设计场景,让用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息,从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。

 

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 7

8、小程序广告

 2018年是小程序探索变现模式的重要时期。从3月份小程序广告正式放开,到广告组件的全面开放,意味着未来更多小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益。对广告主来说,广告信息可以随着(游戏、内容、电商、门店等)小程序的各种玩法裂变,获得充足的展示空间,实现拉新、促活、转化等需求。

 

盘点 | 2018年上半年移动营销8大趋势-CNMOAD 中文移动广告资讯 8

根据微信官方数据,目前已上线的小程序超过100万个,小程序开发者超过150万。未来,小程序在广告上的潜力有很大的想象空间。