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2018
08-13

移动端用户不中意长视频 前置广告市场趋于疲软

研究机构Ooyala此前曾发布了一份2018年Q1《全球视频趋势报告》,视频前置广告中,移动设备占所有视频前段贴片广告展示次数的58%,个人电脑(约占37%)和互联网电视(约占5%)占所有前贴片广告的42%。在中置式广告中,互联网电视是大赢家,其份额从一年前的8%上升到了18%,PC上的插播广告在Q1占据了39%的份额。对发行商来说,前置式广告完成度较高,但未来市场趋于疲软;前置式广告的完成度低于广播公司的营销;中置式广告的完成度则在一年之中实现了反弹。此外,用户在移动端并不会过多的选择长视频及超长视频,广告商可灵活的选择其最适当的营销方式。
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视频广告趋势分析

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视频前置广告印象

众视媒体小编观测到本季度智能手机上的视频前贴片广告展示率为44%,较第一季度的54%有所下降,但较一年前的数字31%有所改善。平板电脑视频前贴片广告同比增长14%,高于上一季度的6%,但仍低于一年前的数字16%。

总体而言,移动设备占所有前贴片广告展示次数的一半以上(58%),对比第四季度的61%下滑,但比一年前的47%有所上升。个人电脑(约占37%)和互联网电视(约占5%)占所有前贴片广告的42%,与上一季度持平,但低于2017年第一季度的49%。

发布商对PC上的前贴片广告展示次数略有增加,从第一季度前的69%上升至72%。但是,个人电脑上的视频前的插入广告与一年前相比有了显着的上升,当时其占据了56%的份额。平板电脑本季度的份额略微下降至5%,比上一季度的7%和一年前的14%均有所下降。

智能手机从与第一季度相比持平,为23%,低于一年前的31%。

视频中置式广告印象

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PC上的插播广告与上一季度的40%比较基本保持着平稳,在第一季度其主要占据了39%的份额。实际上,与一年前相比,他们的收入仅占到了27%。

智能手机上的视频中置式广告在第一季度继续攀升,占比接近33%,而上一季度为28%,但一年前仅为12%。

平板电脑(占比为10%)与一季度前相比没有变化,并且与2017年第一季度的前一份额54%相比较并没有多大的变化。

众视媒体小编看到还有一个细节互联网电视是大赢家,其份额从一年前的8%上升到了18%,但仍然比上一季度的20%略有下降。

发行商宣称个人电脑上的中置式广告已经攀升至59%,大大高于第四季度和2017年第一季度的47%。智能手机的插入广告上季度上涨到了50%,第一季度稳定在了40%,与一年前的53%相比有所下降。平板电脑在第四季度几乎没有中置式广告变化,本季度小幅反弹至1.4%。

前置式广告完成度

对于发行商而言,前置式广告基本上是高效的,因为其凭借着优势始终如一地使得其完成率一直是较高的数值。但其存在着缺乏增长的现象,个人电脑和联网电视完成率的一些Y / Y数值均有下降,这可能反映出了未来市场趋于疲软的迹象。

据相关广播电视公司统计,本季度,个人电脑前置式广告的完成率与2017年第四季度的87%和2017年第一季度的90%相比均有下降,本季度数值为84%。

自2017年第二季度开始,网络电视在本季度保持平稳为91%; 利率仅略低于2017年第一季度的93%。

智能手机的前置式广告完成量从第四季度的86%略微增加至87%,但与去年同期持平,而平板电脑在上一季度为89%,略高于去年同期的完成率86%。

发行商:前置式广告对于那些愿意寻找免费广告内容的消费者来说仍然是一个艰难的卖点。在我们跟踪这些指标的整个过程中,发布商经常看到他们的前贴片广告的完成率低于广播公司。

本季度没有什么不同,前置式广告完成率明显低于广播公司。出版商的PC完成率从第四季度开始略微上升了83%,但低于一年前的78%。

智能手机的前置式广告完成率达到了74%,略高于上一季度的72%,但仍低于一年前的76%。 平板电脑的价格为83%,高于一季度前的77%和去年的71%。

中置式广告完成度

广播公司:优质内容对消费者的价值继续在中期广告的强劲完成率中熠熠生辉,五个季度的每个设备完成率均超过了90%。

个人电脑在本季度中置式广告的完成率达98%,高于第四季度和2017年第一季度的97%。智能手机也的完成率也为98%,比本年度一季度的97%和2017年第一季度的91%均有增长,与此同时,平板电脑在一季度前一直保持着稳定,为97%,比一年前的94%有所提升。

只有互联网电视出现了下降的趋势,从一季度的98%和2017年第一季度的99%都有下降,至95%,这一季度异常的四分之一可能会在第二季度自行解决。

发行商:中置式广告完成率持续处于温和状态,一年之内实现了反弹,PC完成率达到92%,与上一季度持平,但高于第二季度的88%。智能手机完成率首次突破80%,高于上一季度的75%和本季度预期的73%。与此同时,这是平板电脑有史以来最好的一个季度,其完成率达到87%。

移动长视频与超长视频营销

 

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Ooyala以棒球比赛为例,棒球比赛在80英寸超高清屏幕上比在6英寸智能手机上观看视觉体验更好。动作看起来更流畅,画面细节更加的清晰。

据众视媒体小编检索数据,在过去的几个季度中,屏幕大小,以及观看内容的设备选择越来成为关注的内容。大屏通常被视为最有可能被观看的屏幕,无论是PC、平板电脑还是智能手机,都是最容易接触到的屏幕设备端。

本季度以及在过去的五个季度中,可以看到长视频内容的观看量(20多分钟)占所有设备,联网电视,个人电脑,平板电脑和智能手机的50%以上。

那么,他们会进行多长时间的观察?那么超长内容,超过40分钟的内容会是怎样的状况呢?

使用来自广播公司的数据,对PC,平板电脑和智能手机进行了比较,以了解观看完成的长和超长内容的频率。

以下是一些重要的发现:

观众在PC上观看长篇内容的时间略超过71%,观测到的的最高完成率是74.7%; 最低的是67.3%。

平板电脑是下一个可能看到观众完成率的数据设备,标记为61.3%。完成率最高的是69.3%,最低的是51.7%。

毫不奇怪的是,观众最不可能在智能手机上完成对长篇视频内容的观看,主要原因是由于比较容易分心或从事其他事情的可能性。不过,这里的完成率与平板电脑相差无几,为56.6%, 最高为69%,最低完成率为46.7%。

众视媒体观察到,Ooyala表示虽然长视频内容通常包括半小时情的节电视内容,如情景喜剧等,但超长形式的内容几乎包括其他的所有类型题材的内容,包括长达一小时的情节剧,电影,更长的新闻节目等。它的内容制作主要来自观众的关注度和需求。

个人电脑的播出完成率最高,为59.3%,其最高完成率为65%,最低为56%。

与长篇视频内容一样,平板电脑让观众对下一个最长的跨度产生了兴趣,其完成率达到51.3%,仅比PC低8%。

智能手机的超长内容完成率为45.4%。

虽然短视频内容(0-5分钟)和中等视频内容(5-20分钟)已清楚地可以在所有设备上找到,但无论屏幕大小如何变化,很多保留的观点都表明长篇内容和超级长篇内容可能不会被广泛接受。

通常情况下,有所保留的旧观点并不能明确的验证其合理性。两种长度格式都在包括智能手机在内的设备上可进行数据监控。拥有更长内容形式的内容供应商明智地确保他们的策略能有效地在更多的设备上得到推广,包括移动设备在内。否则,他们可能会失去大部分潜在受众。