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2018
12-21

传统白酒的新媒体营销观察

春节,这是白酒人必须要关注的一个营销旺季。这个节日期间,白酒迎来销售高峰期,无论是自己聚会喝酒,还是买酒送礼,全国消费者对白酒有巨大的消费需求。因此春节档儿,是白酒人做营销的关键时期。

今年正值改革开放40周年,中国消费已经进入新中产模式,消费升级下,80、90后已经逐步成为消费主力军。据调查,20至45岁用户84%都在接触新媒体,55%的高端消费者通过互联网广告获取酒类广告信息,白酒营销互联网化转型势不可挡。白酒企业应该如何实现品牌大曝光?如何塑造差异化品牌形象?如何深入理解消费者,捕捉线上线下购买路径?

小编最近关注的几个信息类头部APP的广告内容中,特别注意了白酒类广告的投放情况,通过观察这些APP,略有感悟,未必全部正确,权当总结观感,抛砖引玉。

观察APP:今日头条,今日头条极速版,腾讯新闻,凤凰新闻,网易新闻,搜狐新闻。(后续如有再行补充)

观测条件:iPhone6,重置idfa,新装上述APP(主要是为了排除推荐引擎引起的偏好问题)

其中凤凰新闻中的传统品牌白酒的广告可见最多,猜测凤凰新闻的品牌,以及影响人群比较偏向中年男性,当然也不排除凤凰再酒类的营销做的更好。其他媒体的传统白酒类广告较少,如果是因为人群年龄问题,可以排除头条系列,可以看出其他几家在传统白酒营销的市场还没有进一步的突破。

 

凤凰新闻为白酒类品牌开辟的广告位置比较丰富,开屏、信息流大图,信息流小图、组图最后一页等,涉及的品牌有习酒、舍得、口子窖、茅台镇等。

客官,上图啦!

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