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2019
06-20

泛娱乐用户行为新趋势

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人群说明:

泛娱乐用户定义:在网络K歌、在线音乐、手机游戏、数字阅读(在线阅读、手机动漫、有声听书、幽默段子、百科问答)、在线视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电影演出等9个行业的活跃用户

一、全民娱乐消费时代已经到来

1、移动互联网泛娱乐用户规模逼近11亿,约占移动大盘用户规模的95.6%;月人均使用时长同比增长13.8%,平均每天在移动互联网花费约4.7个小时,全民娱乐消费时代到来

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2、短视频内容形式大众化,且内容获取门槛低,短视频行业用户规模、月人均使用时长均表现亮眼,数字阅读、在线音乐用户规模快速发展

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3、泛娱乐用户在午休、晚饭后时段出现活跃小高峰,其中短视频用户活跃率显著高于其他泛娱乐用户

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二、泛娱乐用户年轻化趋势明显

1、泛娱乐用户年轻化趋势明显,00后和90后成为泛娱乐用户的主要增量来源

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2、不同娱乐内容受众差异较大:00、90后互联网原住民扛起二次元、直播产业消费,其中二次元女性用户、直播男性用户占比与全体网民有显著性差异

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3、抖音、快手对00后、90后短视频用户争夺最为激烈

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4、00后、90后短视频用户最喜欢观看的内容是搞笑类,其次是美食类

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5、过亿00后、90后泛娱乐用户使用酷狗音乐、QQ音乐,同时对网易云音乐较为偏爱

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6、“吃鸡”、“农药”是00后、90后游戏用户的最爱

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7、00后、90后泛娱乐用户使用最多的网络文学类APP是掌阅,其次是QQ阅读

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8、00后、90后泛娱乐用户更喜欢游戏类直播内容

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9、00后、90后泛娱乐用户对手机动漫APP有明显偏好,且多数用户选择使用快看漫画

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三、泛娱乐用户付费行为

1、泛娱乐用户内容圈层特征明显,且优质内容和KOL/明星将持续刺激泛娱乐用户的付费和持续消费

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2、泛娱乐付费用户使用粘性显著高于整体用户,对典型APP贡献更多的人均时长

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3、在线视频行业付费用户特征明显:女性爱追剧、喜欢看综艺,其付费占比高于男性,且付费占比显著高于全体女性网民

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4、19-24岁、一线城市付费用户占比明显偏高

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5、良好体验、高质量内容及参与感是泛娱乐用户付费的主要动因

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