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2015
08-04

2015中国移动广告营销大会【报道】

在互联网应用普及及技术成熟的现在,营销以及广告也将与互联网融和,衍生出移动营销、网络广告营销等多种形式产生。随着移动互联互联网技术的发展,企业对移动营销方面也表现得更加重视,移动互联网最主要特点是会比传统的互联网更加即时,更快速,更便利,而且也不会有任何地域限制,据CNNIC数据显示,2012年我国手机网民数量为4.2亿,由69.3%上升至74.5%,其第一大上网终端的地位更加稳固。

近几年来,随着互联网的兴起特别是近几年移动互联网的兴起,不少商家在往移动互联网方向靠拢,意在全民普遍之前,抢先布局。移动互联网开启了品牌广告的行为营销时代,话语权已经落到广大手机用户的手上,,谁更愿意为网民而改变,谁更了解、接近用户,谁就能获得先机。

移动广告的出现一些传统媒体无法比拟的优势,比如:无地理时间差异性,24小时全天候性等,加之模式新鲜,价格相对低廉,受到不少商家的期待。

移动广告行业的困局。活动家认为目前移动行业广告主可分为三类:品牌广告主、普通企业广告主以及行业内广告主,对广告效果的满意程度也不尽相同。

品牌广告主,如豪车、珠宝等商家,比较看重品牌效应,要求媒体品牌承载力高,展现方式独特、高调,并向高端精英人群投放广告;普通企业广告主则更看重广告效果。除要求能向特殊群体传播广告外,还要求广告效果可评估,如能够收集到用户的信息,或者直接卖出商品等;而行业内广告主,又称App广告主,则完全要求广告效果量化,如每天能向手机用户推广多少个产品。除了行业内广告主对现有移动广告推广效果还感到差强人意外,乐酷平台还反映企业广告主和品牌广告主对移动广告的效果并不是很满意。有权威机构表示,目前绝大多数品牌广告主在移动互联网上的预算,不足总预算的5%。

如何调解行业困局:面对行业的困局,乐酷移动平台表示,乐酷平台专注于效果营销。“广告主有迫切的广告需求,需要通过合理的渠道和适当的方式来释放广告能量。移动传媒必须得让广告主觉得,他们所投放的广告是有效果,是能够产生更大价值的。

2015中国移动广告营销大会【报道】-CNMOAD 中文移动营销资讯

就目前而言很多企业也开始觊觎移动营销这片市场。如何利用互联网进行企业转型和业务延伸也成为了各类媒体、广告平台和广告主深思的话题。2015年9月11日广州,由艾媒咨询集团主办的2015年中国移动营销高峰论坛隆重举行。论坛期间,传统媒体大咖将于新型媒体零距离探讨移动互联网营销发展与传统媒体转型。

来源:搜狐媒体平台