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2017
04-14

乐见桌面强势重塑移动端营销新格局

手机桌面,乍一听,熟悉又陌生。其实早在3、4年前,手机桌面还和移动浏览器、应用商店、超级APP并称为移动互联网四大入口,GO桌面、APUS雨燕等桌面产品风靡一时,甚至Facebook在2013年都推出了一款针对社交用户的桌面产品Facebook Home。但目前这些桌面都尽显颓势,有的甚至销声匿迹,整个手机桌面市场也瞬间冷淡下来。

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其实手机桌面的价值仍然巨大,只不过手机桌面必须寻求与手机终端、底层Rom完美匹配的形态,同时其自身产品也必须要与时俱进、谋求创新。否则在用户体验为王的当下,被抛弃是迟早的事情。

而最近,乐视独创的乐见桌面,让我感受到了一款桌面产品难得的创造力,可以说其重塑了手机桌面的价值。

你也许很好奇,这是一款什么样的桌面产品。下面不妨从三个终极问题来对乐见桌面一探究竟:你是谁?从哪里来?到哪里去?

乐见桌面是谁?

乐见桌面是什么?其是乐视手机EUI系统下的内置桌面,位于手机的负一屏(即解锁后右滑第一页)。乐见桌面汇聚了全网精品影视内容,并以瀑布流的形式为用户提供个性化、场景化、定制化、桌面化的视频服务。而不同于传统的视频网站,乐见桌面由于是通过负一屏形式汇聚全网视频内容,用户不用下载APP,即可直接观看。

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可以这么理解,乐视桌面与之前的桌面产品相比,其内容属性更强(影视视频),符合当下内容消费的潮流。同时其产品形态上颇具创新,瀑布流的形式契合了用户“刷”的心智。总的来说,乐见桌面是对乐视手机、乐视视频很好的一个补充。

乐见桌面从哪里来?

即乐视为什么要推出这么一款产品,我认为原因有以下几点:

1、上文也已经提到了,推出一个以满足用户“刷”为核心诉求的内容型功能,是符合用户心智的。从产品层面讲,结合自家乐视视频的天然内容优势,加之其去APP化的产品设计,让用户获取内容的路径更短,入口更轻。而且相较于传统的桌面产品而言,乐见无论从产品形态、交互方式还是内容形式上,都更具创新精神,非常能够说明,乐见桌面是一款富有乐视创新精神的典型产品,它源于用户需求,高于用户的预期。说白了,乐视相信这个产品对于用户是有价值的,这是乐视勇于推出它的一个原因。

2、此外,相较于一般的桌面产品,由于乐见桌面与EUI系统、乐视视频共享一个账户。乐视拥有完整的用户画像,并融合用户的使用行为、兴趣爱好等多维数据,再通过大数据智能算法,乐见桌面其实已经做到了千人千面的内容精准推荐,而在乐Pro3双摄AI版手机中,乐视更是推出了全球首个自学习AI生态系统,该系统能够实现用户行为习惯的自学习,并通过AI计算也将赋能乐见桌面,为用户提供个性化AI生态体验。这是乐视推出乐见桌面的底气所在。

乐见桌面到哪里去?

简而言之,乐见桌面的使命是什么?除了服务于用户,这款产品还有什么价值?

我认为,在内容消费个性化当道的今天,基于大数据算法的内容分发与广告投放,使得广告即内容已成趋势,一款产品的用户价值与广告价值逐步在统一。从这个角度看,我认为乐见桌面的价值使命很简单:“给用户提供内容价值、给广告主提供商业价值”。用户的内容价值不再赘述,这里专门讲讲乐见对于广告主的价值。

广告主追求什么?更高的用户参与、更好地用户转化、更强的品牌记忆。那么乐见如何实现呢?

据悉,乐见的广告是与乐视内容优势与EUI系统深度集成的,即以信息流形式呈现。所以与传统网站广告相比,其用户参与度较高,这样用户对品牌的感知记忆和转化效果也更好。而且由于乐见已经对接了乐视方舟广告系统、自助广告投放系统,近期将全面启动品牌广告、效果广告的全投,真正实现乐视手机倡导的生化品效的商业化理念。

同时,瀑布流式的内容展现,对于乐见桌面扩大广告库存大有裨益。用户每一次触发“刷”的行为,即可获得10个影视视频内容推荐,而每次刷新03、08位置都可以广告投放,03位置更是位于首屏,即用户不用下拉即可看到,极具广告价值。

2017年春节期间,链家推出《老张的团圆年》为主题的传播活动,以“家”、“团圆”为传播诉求,其主题微电影《老张的团圆年》主打温情路线,同时融入链家服务,希望通过传播加深链家在用户心中专业周到的品牌形象。乐视基于微电影的原生属性,给出了以“广告即内容”为核心的广告投放策略,在乐见桌面03位置推出了这则广告,实现了内容的无缝衔接。活动期间2天就带来30万的播放量,较传统贴片广告投放形式而言,其点击效果得到大大提升,CTR超过3%。

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在宝骏510新车上市特别购合作中,乐视也通过新颖有效的解决方案实现了广告主的诉求。宝骏希望在增强曝光的同时,吸引更多用户参与填写试驾信息,收集更多的新车预购信息。乐视通过乐见信息流与领先版APP视频前贴片的双重曝光策略,最终在活动期间覆盖了近1000万用户,收集销售线索近4000条。

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以上的案例显示了乐见桌面支持视频播放、H5跳转的广告形式,而且效果出色。其实乐见还支持应用静默下载、一键拨打商家电话、领取优惠券等多种广告形式。并且都与内容实现了完美的无缝衔接。

所以你看,乐见是典型的用户价值与广告主价值高度统一的产品。反而乐视其他生态产品,乐视视频、乐视体育、乐视手机、乐视电视等,莫不如此。

总结:

在手机桌面类产品近乎销声匿迹的当下,乐视掷出乐见桌面这款产品,凭借去APP化的轻内容形式、负一屏的强入口、结合大数据算法下的精准推荐。实现了用户内容价值和广告主商业价值的双重统一。从这个层面看,乐见重塑了手机桌面这款产品。并同时重塑了移动小屏广告营销。

来源:搜狐网