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2016
01-20

品友再次荣登中国移动DSP综合实力排行榜第一

日前,第三方研究机构易观智库《中国移动广告DSP市场专题研究报告2015》正式发布,中国主流移动DSP综合实力排行榜出炉,品友互动移动DSP蝉联榜首,连续两年成为国内第一的移动程序化购买平台。易观分析认为品友互动行业经验丰富,在市场中长期处于领先地位,在资源、技术及行业经验维度下优势显著,综合评分高于其他典型厂商。

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移动程序化市场蓬勃发展 潜力大空间足

移动广告形式不断创新、细分市场的营销需求逐步提升、技术进步推动移动端程序化购买进程、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温,移动营销市场将迎来高速发展期。2015年移动营销市场规模超800亿元人民币,2017年市场规模预计将达1882亿元人民币。

报告显示:2014年,中国程序化广告营收规模为52.3亿元人民币,增长率为141.0%;2015年,中国程序化购买市场整体规模已达到116.4亿元人民币;预计2016年将达到187.5亿元人民币。易观分析认为:当前中国程序化广告市场正处于快速成长阶段,效果广告主与品牌广告主共同推动市场发展。而移动端虽然落后于PC端但是增长速度明显,未来将成为程序化购买市场的重要组成部分。

品友互动加快推进移动程序化业务布局

品友互动创始人兼CEO黄晓南表示,2015年作为移动程序化元年,移动程序化呈现出爆发式的增长也印证了此前的预期,广告主对移动端的投放需求不断加大,媒体方也加大移动端资源开放力度,共同推动程序化在移动端的快速发展,移动端逐渐呈现出一个完整的程序化生态产业链。

品友互动联合创始人兼COO谢鹏介绍到,品友互动从2014年开始布局移动广告程序化,先后与优土、爱奇艺等10家主流视频媒体移动端完成流量对接;2015年5月,先后与腾讯广点通、今日头条等优质APP的交易平台完成流量对接;7月,率先与优酷、爱奇艺,腾讯视频实现PDB(私有程序化购买)的对接;10月,首家与小米移动广告平台完成流量对接,引入大量优质的视频前贴片、插屏等资源;11月,率先与搜狐、腾讯新闻客户端完成对接,带来大量稀缺的信息流资源,同月完成新浪微博对接,加大移动社交媒体资源布局。

除了在移动资源上加快布局,品友在移动DSP产品上也颇有建树,2015年率先推出Deeplink技术,为电商客户实现“一键式”跳转,减少多次跳转带来的用户流失,今年双11期间为有货、DW等电商品牌获得双倍的投资回报;以LBS为基础的“动态创意”通过与到店距离、天气、百度指数等实现技术整合,创新移动广告的展现形式,增强广告互动的同时显著提升转化效果,为快消、O2O等行业品牌广告主带来实际收益。

同时,黄晓南表示,品友在也在加快大数据战略布局,在年底召开的“品友互动2016战略发布会”上,品友与中国移动咪咕公司、亚信数据、银联智惠达成大数据深度合作,同时品友也作为中国移动在资本和战略上唯一合作的DSP公司,与亚信数据成立独家“大数据联合实验室”,利用双方在大数据营销和运营商资源、云计算等方面优势,加快研究运营商级别数据在数字广告领域的创新应用与实践。

在完成5亿Pre-IPO融资后,黄晓南表示,DSP的马太效应已经凸显,程序化广告行业强者愈强,弱者愈弱的趋势越加突出。未来品友会继续加强在移动广告程序化购买业务布局,引入更多优质的新媒体移动流量,同时也会加快跨境DSP业务布局,加大在电商、旅游、教育等看重ROI的行业里做更大的投入。

来源:赛迪网