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2016
02-01

移动DSP成广告主新宠 预计2016年将占DSP市场过半份额

近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015-2016年中国移动DSP行业发展研究报告》。报告数据显示, 2015年中国DSP市场规模达到128.6亿元,同比增长132.1%,预计2016年将达到235.0亿元,DSP市场发展迅速。艾媒咨询分析师认为,移动广告将是未来网络广告市场新的增长极。

移动DSP市场发展潜力大空间足

截止2015年底,中国手机网民用户规模达到6.8亿人,同比增长7.9%。庞大的手机网民规模为移动网络广告市场提供了良好的条件。

近年来中国网络广告市场始终保持着较高的增长速度,2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元,预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势,到2018年网络广告市场的规模将达到4125.0亿元。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年中国整个DSP市场规模达到128.6亿元,同比增长132.1%,预计到今年结束将达到235.0亿元,DSP市场发展极其迅速。从2012-2015年保持了年均150%的增长率。其中移动DSP市场规模达到48.5亿元,同比增长361.1%,预计2016年将达到130.0亿元。

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2012年以来,在小米、魅族等智能终端厂商的带领下,国产智能手机爆发式的增长,移动DSP市场规模也随之水涨船高,占DSP市场规模的比例稳步攀升,由2012年的10.4%升至2015年的37.7%,预计2016年占比将过半。移动DSP业务在DSP中的地位越来越重要,越来越受到广告主的青睐。

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国内DSP平台竞争激烈 先发优势明显

中国的DSP虽处于发展初期,但竞争格局已呈现出明显的二八现象,品友互动、力美传媒、易传媒、点媒、泰一指尚等少数企业占DSP市场的大部分份额,数量众多的中小DSP企业面临严峻的竞争压力,生存状况堪忧。

从整个产业链来看,DSP业务的发展离不开产业链其他节点伙伴的支持,而且DSP行业具有天然的规模优势,业务分布越广越具有竞争优势,DSP企业会通过战略合作、兼并等多种方式加快全产业链布局,创业型的DSP平台如果没有充足的资源将很难生存下去。

从行业发展特性来看,人群数据和分析技术是决定DSP企业发展的关键因素,新创的DSP企业与拥有巨量数据的BAT和运营商相比,存在天然的不足,短期内还可以携技术之优势快速发展,长期来看独立的DSP企业很难与这些数据巨头竞争。因此,大规模的兼并重组不可避免。

而对于整个移动DSP产业链中的重点厂商分类,艾媒咨询将主要服务商按照不同分类标准进行了划分,如下:

1、按业务分类:综合性DSP服务商和专一型DSP服务商

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2、按照是否可以跨屏投放:跨屏服务商和单屏服务商

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3、按主要服务的客户分类

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从上面可以看出,无论是在业务范围还是业务能力,点媒、易传媒、品友互动等少数几家平台均处于领先的位置。其他平台如果能够专注于某一类客户,或许能够在移动DSP市场中分一杯羹。比如聚效广告平台专注于电商类客户,有道智选主要专注于网易自身的资源。

跨屏投放成主流 智能终端被看好

艾媒咨询对中国品牌广告主对各个终端重要性的认知调查结果显示,2015年相较于2012年,广告主对智能手机、电脑和平板电脑的重视程度上升,而对传统电视广告的重视程度则下降;其中对智能手机的重视程度急剧上升,由2012年的66.2%攀升至2015年的98.3%,智能终端已经成为广告主最看好的终端载体。

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在中国广阔的市场情境下,广告主跨屏投放不仅能够实现广告主多样投放需求,还能增加投放的准确性,实现一定广告预算下的效果最大化,专注于单屏业务的DSP厂商受到的竞争压力会越来越大。

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未来移动DSP将不仅投在手机、平板上,甚至可穿戴设备也有可能进行覆盖投放。

来源:中原财经网