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2015
07-05

易观移动新营销峰会沪上开幕 揭秘未来营销新方式

易观移动新营销峰会沪上开幕 揭秘未来营销新方式-CNMOAD 中文移动营销资讯 1

易观智库副总裁李智致辞

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活动现场

中新网7月3日电 7月2日,易观智库主办的“2015易观移动新营销峰会”于上海召开,本次峰会以“全民数据·画出价值”为主题,易观智库副总裁李智、途牛旅行网CEO于敦德、腾讯社交与效果广告部总经理罗征等20余位营销大咖聚集于此,分享对用户数据相关的精彩观点,现场异常火爆,营销干货令现场近千位观众直呼过瘾。

易观移动新营销峰会作为数字营销领域的达沃斯论坛,备受业内瞩目。今年的大会共由1场主论坛、2场分论坛组成,围绕”“全民数据·画出价值””这一核心议题,探讨用户画像落地难题,把脉数字营销行业的最新变化和发展趋势。

    从数据看未来 把握营销新趋势

易观智库智慧院副院长董旭结合互联网发展现状,分析互联网营销未来发展趋势——转变思路,将流量思维和用户思维进行有效结合。当传统企业正在追逐通过时长、频次、深度、路径等流量数据与竞争对手进行PK时,企业未来的关注点更应该倾向自然属性、习惯偏好、价值、性格、响应性、生命周期等用户数据,这样企业才有可能在竞争中脱颖而出,挑战“互联网+”的变革。

途牛旅行网CEO于敦德在演讲中提到,对互联网公司来说,没有子、房子等重资产,大部分都是无形资产,品牌、人才、客户、供应链等。用户作为非常重要的无形资产能够得到价值的挖掘和释放,需要能够跟画像结合起来。那么用户画像有什么价值?通过用户的资产获取,进行用户数据分析,了解这个用户拥有的消费习惯,在其他品类中提供有价值的服务。

 数据+技术颠覆创新

当“互联网+”加上广告会生成什么呢?品友互动联合创始人谢鹏介绍,程序化购买就是“互联网+广告”,不再贩卖一个又一个广告媒体的位置、资源,而是在海量的人群和海量的广告信息之间做一个匹配。而海量的人群用户数据在应用中还可以有哪些创新?腾讯社交与效果广告部总经理罗征正在探索。从LBS定向到用户移动轨迹,旅游的兴趣,以及商业兴趣分析等等,基于用户数据的营销尝试,未来仍有很大空间。

 拥抱3.0时代用户画像变现不再空谈

滴滴快的将在本周宣布新一轮20亿美元融资的传言,再次引爆专车市场。对于如此高的市场关注度,滴滴快的技术副总裁朱磊直言现在是互联网3.0时代,免费已经不是营销的最好方式,现在的企业主需要砸钱来吸引用户。在交通行业,通过人、物、信息、交通工具,实现时空转换,商业模式可以在这四者间进行尝试。易观智库研究总监潘崴指出,用户数据的应用,将使营销与维护融为一体。当内部、外部数据打通,线上、线下数据打通之后,会发现用户数据不仅仅是营销工具,它更多的是会成为营销和维护融为一体的工具。用户的数据不仅仅是帮助企业获客,帮助企业获取新的流量,帮助企业营销,也可以很大程度上帮助企业管理用户的整个生命周期。

来源:中国新闻网